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인터넷신문, 플로팅 광고 평균 3.9개…모바일은 1.8개

최홍 g2430@ceoscore.co.kr 2017.09.01 16:40:20

  

인터넷신문 기사 한 페이지 당 평균 3.9개, 모바일 기사 한 페이지당 1.8개의 플로팅광고가 노출되는 것으로 조사됐다.

플로팅광고란 인터넷 기사 페이지 중 할당된 광고 지면 이외에 게재된 광고로, 이용자의 동작에 따른 변화를 무시하고 기사 페이지를 뒤덮는 광고를 일컫는다.

인터넷신문위원회(위원장 방재홍)가 1일 322개 준수서약사의 PC와 모바일 페이지를 조사한 결과, 총 74개(23%) 매체가 286개의 플로팅 광고를 노출 중인 것으로 조사됐다.

이는 매체 당 평균 3.9개의 플로팅 광고를 노출하는 것으로, 플로팅광고가 가장 많은 매체는 한 페이지에 25개를 노출하기도 했다.

유형별로 분석하면 키워드형 플로팅 광고가 95개(33%)로 가장 많았다. 이는 본문 중 특정 단어에 커서를 올리면 나타나는 키워드형 플로팅 광고다.

마우스 커서를 올리면 크기가 커지는 확장형 플로팅 광고가 94개(33%)로 그 다음을 차지했다. 스크롤에 따라 반응하지 않는 고정형 플로팅 광고는 47개(16%), 기사페이지 하단에 위치해 스크롤 이동 시 따라다니는 바(Bar) 형태의 플로팅 광고는 21개(7%)로 집계됐다.

모바일 페이지를 사용하는 매체(317개) 중 플로팅 광고를 사용한 매체는 126개(40%)로 확인됐다. 이들 매체가 노출하는 플로팅 광고는 222개로, 매체 당 평균 1.8개의 플로팅 광고가 노출됐다.

또 모바일 플로팅광고 유형별로는 일반형 플로팅 광고가 94개(42%), 바(bar) 형태의 플로팅 광고가 81개(37%)였다.

네이버, 다음 등 포털과의 제휴 여부에 따라 플로팅 광고의 수에서도 차이가 나타났다.

PC 페이지의 경우, 포털 제휴 매체가 평균 4개의 플로팅 광고를 노출해 평균 1.3개를 게재한 비제휴 매체보다 3배 가까이 많았다. 모바일 페이지의 경우, 포털 제휴 매체가 평균 1.9개의 플로팅 광고를 노출해 비제휴 매체보다 2배 가까이 많았다.

또 PC 페이지에 노출된 플로팅 광고 286개 가운데 17개(6%) 광고가 닫기 버튼을 제공하지 않는 것으로 나타났다. 반면, 모바일 페이지에 노출된 222개 플로팅 광고 중에는 78개(35%)가 닫기 버튼을 제공하지 않았다.

인신위는 이용자 편익을 저해하는 플로팅 광고를 자율심의를 통해 적발중이다. 올해 현재까지 적발된 플로팅 광고는 총 154건이다.

[CEO스코어데일리 / 최홍 기자]


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