네이버·카카오, 2분기 전망 ‘양호’…광고·커머스 성장 둔화는 숙제

2분기 매출, 네이버 21.6%↑·카카오 37.2%↑
핵심사업 ‘광고·커머스’ 성장 둔화세 보여
엔데믹 시대 온라인 수요 하향안정화 영향

네이버(왼쪽)와 카카오 사옥. <사진=각 사>

네이버와 카카오의 2분기 매출이 지난해 같은 기간보다 20% 이상 확대될 것으로 기대된다. 하지만 온라인 소비 수요 감소 영향 등으로 핵심사업인 광고와 커머스 부문의 성장세가 둔화되는 모습이다.

28일 대신증권에 따르면 네이버의 올해 2분기 실적은 매출 2조240억원, 영업이익 3650억원으로 각각 전년 동기 대비 21.6%, 8.6% 증가할 것으로 예상된다. 사업 부문별로는 커머스 23.9%, 핀테크 27.6%, 콘텐츠가 74.0% 성장할 것으로 보인다.

한화투자증권은 카카오의 올해 2분기 매출 전망치를 1조8550억원, 영업이익은 1666억원으로 추정했다. 이는 전년 동기 대비 각각 37.2%, 2.5% 늘어난 수치다. 특히 콘텐츠 부문(50%)이 플랫폼 부문(27.3%)에 비해 가파른 성장세를 보이고 있다.

다만, 양사 모두 핵심사업인 ‘광고’와 ‘커머스’에서 성장 둔화세를 나타냈다. 네이버 검색 광고와 디스플레이 광고 사업 부문인 ‘서치플랫폼’ 매출은 2분기 9120억원으로 예상된다. 이는 전년 대비 10.4% 성장한 수치로, 1분기 매출의 연간 성장률인 12.0%보다 1.6%포인트(p) 낮아졌다.

네이버 쇼핑 광고와 중개 및 판매 수수료, 멤버십 관련 사업 부문인 ‘커머스’ 매출 전망치는 4530억원으로 지난해보다 23.9% 증가했다. 1분기 커머스 부문 매출의 연간 신장률인 28.3%보다 4.4%p 둔화됐다.

카카오의 광고와 커머스 사업 부문인 ‘톡비즈’의 2분기 매출은 4900억원으로 전년보다 25%, 연간 매출은 2조1210억원으로 29% 신장할 것으로 관측된다. 이는 2020년(77%)과 2021년(43%)에 비해 대폭 감소한 수치다.