콘텐츠 소비 비중 ‘숏폼’이 가장 높아…방통위 조사
네이버 숏폼 ‘클립’, 1년 만에 재생수 7배 증가…숏츠·릴스 이어 3위
올해 클립 창작자 지원 및 생태계 확장, 전방위 지원

네이버 클립 소개 이미지. <출처=네이버>

스마트폰을 통한 ‘숏폼’ 콘텐츠 소비가 급증하면서, 네이버의 숏폼 플랫폼 ‘클립(Clip)’이 단기간에 가파른 성장곡선을 그리고 있다. 네이버는 이 같은 성장세에 힘입어 내년에도 ‘클립’ 생태계 확장과 콘텐츠 다양화에 투자를 확대한다는 방침이다.

2일 방송통신위원회와 한국정보통신진흥협회가 최근 발표한 ‘2024 방송매체 이용행태조사’에 따르면, 스마트폰 이용자들이 주 5일 이상 소비하는 주요 콘텐츠로 숏폼(41.8%)이 가장 높은 비중을 차지했다. 또한 전체 OTT(온라인동영상 서비스) 이용률은 79.2%로 꾸준히 증가하고 있으며, OTT 이용자 중에서도 숏폼 콘텐츠(70.7%) 이용 비중이 가장 높았다. 이는 전년(58.1%) 대비 12%p(포인트) 이상 오른 수치다.

이처럼 숏폼 활용이 급성장 하고 있는 가운데, 네이버가 운영하는 숏폼 콘텐츠 플랫폼 ‘클립’ 역시 빠르게 성장하고 있다. 

네이버에 따르면, 지난해 12월 기준 ‘클립’ 재생수는 전년 동기 대비 7배 이상 늘었고, 같은 기간 채널 수와 콘텐츠 생산량도 각각 3배, 5배로 증가했다. 내부적으로는 클립이 틱톡을 제치고 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스에 이은 국내 숏폼 서비스 3위로 올라선 것으로 파악하고 있다.

네이버는 올해에도 ‘클립’  확산에 박차를 가한다는 구상이다. 먼저, 올 상반기 활동할 신규 클립 크리에이터 5000명을 선발하고 약 70억원 규모의 혜택을 제공할 예정이다. 홈피드, 주제피드, 통합검색, 플레이스 등 클립이 적용되는 네이버 서비스 영역이 확대됨에 따라, 이번 모집에서는 클립 크리에이터의 선발 인원과 리워드 규모가 크게 확대됐다.

네이버가 오는 5일까지 상반기 클립 크리에이터를 모집한다. <출처=네이버>

또한 내년부터는 클립 크리에이터를 위한 혜택도 대폭 확대된다. 미션(매월 10건 이상의 숏폼 콘텐츠 제작)을 완료한 클립 크리에이터에게 지급되는 기본 활동비와 더불어 연속으로 미션을 완료할 때마다 보너스 활동비가 추가로 지급된다. 또한 네이버는 재생수가 높은 인기 창작자 뿐만 아니라 채널 성장률이 돋보이는 초기 창작자를 대상으로 ‘라이징’ 어워즈를 진행해 폭넓은 혜택을 제공할 계획이다.

이외에도 네이버는 △일부 클립 크리에이터에 광고 수익을 배분하는 ‘광고 인센티브 베타 프로그램’ △클립 크리에이터와 캠페인사 간 제휴를 지원하는 ‘브랜드 커넥트’ 등 수익화 프로그램부터 △콘텐츠 제작 역량 강화를 위한 교육 프로그램 ‘클립 크리에이터 스쿨’ △클립에서의 성공 경험과 팁을 공유하는 ‘클립 크리에이터스 데이’ 등 교육 프로그램 및 네트워킹까지 창작자 발굴을 위해 전방위로 지원할 방침이다.

또한 네이버는 클립 크리에이터들이 AI를 활용해 보다 쉽게 콘텐츠를 만들 수 있도록 돕고, 사용자와 창작자 간 연결성을 높일 예정이다. 예를 들어, 창작자 핸드폰 갤러리의 사진과 영상을 이용해 하이라이트 영상 초안 자동으로 만들 수 있고, 영상을 분석해 어울리는 음악도 추천해준다. 또한 ‘배지’ 시스템을 도입해 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 만드는 창작자들을 추천한다. 클립, 블로그, 카페 등에서 사용자가 관심 있는 콘텐츠를 열람하면, 콘텐츠와 관련된 리테일 정보를 연결하는 등 창작자들의 보상도 확대시켜준다.

김아영 네이버 클립 리더는 “다양한 카테고리에서 클립 크리에이터들이 탄생하고 지속적으로 성장할 수 있도록 창작자 지원 프로그램을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 김동일 기자 / same91@ceoscore.co.kr]