CU, 레몬·라임 원물 담긴 생과일 맥주 2종 출시

모델이 CU 신제품 생과일 맥주를 집어든 모습 <사진제공=BGF리테일>

CU가 생과일 하이볼 시리즈의 파생 상품인 생과일 맥주 2종을 출시한다고 6일 밝혔다.

CU가 선보이는 생과일 맥주 2종은 ‘생레몬 맥주’와 ‘생라임 맥주’(Alc 4.3%)로 레몬과 라임 원물을 직접 상품에 넣은 주류다.

CU는 이번 상품의 음용구를 통조림처럼 뚜껑 전체가 개봉되는 ‘풀 오픈탭’으로 설계했다. 캔을 따는 순간 풍성한 탄산과 실제 과일 원물이 함께 떠오르도록 했다. 또 실제 생과일 원물이 담겨 있어 과일 본연의 달콤한 맛을 느낄 수 있다.

생과일 맥주는 출시 전부터 소비자들의 뜨거운 관심을 받았다. CU의 O4O앱 포켓CU에서 ‘생레몬’과 ‘생라임’이 검색어 순위 상위권 10위 안에 올랐다. 향후 CU는 다양한 과일 원물을 넣은 신개념 맥주를 지속 출시할 계획이다.

CU의 생과일 맥주는 지난해 주류 업계 판도를 바꾼 생과일 하이볼 시리즈의 제조사인 부루구루와 함께 기획된 스핀오프 상품이다. 양사는 과일 원물을 실시간으로 수급할 수 있는 거래처를 확보하고 사시사철 언제든 제조와 판매가 가능한 생산 시스템을 구축했다.

이미 생과일 하이볼 시리즈는 출시 1년여 만에 1700만 캔 이상 팔려나가며 두터운 매니아 층을 확보했다. 해당 시리즈 출시 후 CU 하이볼 매출은 전년 대비 3배(286.7%) 가까이 뛰었고, 주류 전체 매출에서 하이볼이 차지하는 비중을 4.0%에서 11.3%까지 끌어올리며 전통주(7.3%), 위스키(4.1%), 와인(2.5%)을 앞질렀다.

또한 해당 시리즈 중 대표 상품인 생레몬 하이볼은 출시 후 지난달 말까지 주류 단품 누적 판매량 5위를 기록하며 맥주, 소주 등 유명 상품들의 매출을 뛰어 넘었다.

이런 성장세에 CU는 기타 주류의 하위 카테고리에 있었던 하이볼을 새로운 주류 카테고리로 별도 신설해 상품 다각화에 힘을 싣고 있다.

황철중 BGF리테일 주류팀 MD는 “생과일 맥주는 과일 원물을 맥주에 직접 넣어 만든 첫 제품으로 단순한 향이 아닌 과일 본연의 맛을 맥주와 함께 먹을 수 있다는 강점이 있다”며 “앞으로도 CU는 새롭고 경쟁력 있는 상품을 지속 선보이며 고객의 가장 가까운 주류 창고로 자리잡을 것”이라고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 김연지 기자 / kongzi@ceoscore.co.kr]

심층분석

CEO's PICK