쉐보레·캐딜락 사이 겨냥…4개 브랜드 체제로
전기로만 126km…통합 주행 1000km 이상
4300만~5400만원대…판매·정비망 공유

한국GM(GM 한국사업장)이 쉐보레·캐딜락·GMC에 이어 네 번째 브랜드로 뷰익(Buick)을 들여왔다. 대중 브랜드 쉐보레와 럭셔리 브랜드 캐딜락 사이의 빈자리를 노린 선택이다. 첫 주자는 플러그인하이브리드(PHEV) 스포츠유틸리티차(SUV) ‘엘렉트라 E7’이다. GM 한국사업장에서 성격이 다른 네 개 브랜드를 함께 운영하는 멀티 브랜드 전략에 속도가 붙었다.

한국GM은 30일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 미디어 쇼케이스를 열고 뷰익의 국내 시장 진출을 공식 선언했다. 헥터 비자레알 GM 한국사업장 사장은 북미 다음으로 한국이 뷰익의 두 번째 해외 진출 시장이 될 것이라고 밝혔다.

비자레알 사장은 “GM 한국사업장은 서로 다른 정체성과 강점을 지닌 글로벌 브랜드를 통해 다양한 고객의 니즈와 선호에 대응하고 있다”며 “뷰익은 120년 이상의 헤리티지와 차별화된 디자인, 직관적인 기술, 편안한 주행 특성을 바탕으로 한국 고객들에게 새로운 프리미엄 선택지를 제시할 것”이라고 강조했다.

뷰익은 1903년 설립된 GM의 프리미엄 브랜드다. 1938년 세계 최초의 콘셉트카로 알려진 ‘와이-잡(Y-Job)’을 내놨고, 2022년에는 ‘와일드캣 EV(Wildcat EV)’ 콘셉트카로 차세대 디자인 언어를 예고했다. 브랜드 철학은 ‘디자인으로 완성된 특별함(Exceptional by Design)’이다. GM은 뷰익의 위치를 메인스트림과 전통적 럭셔리 브랜드 사이로 규정한다. 브랜드별 역할을 나눠 수요층을 넓히겠다는 구상이다.

뷰익이 한국에 처음 선보인 엘렉트라 E7은 1.5L 자연흡기 엔진과 165kW 구동 모터를 묶었다. 최대 31.7kWh 배터리를 얹어 전기(EV) 모드만으로 복합 기준 126km까지 달린다. 엔진과 모터를 함께 쓰면 통합 주행거리가 1000km 이상으로 늘어나 서울과 부산을 추가 주유 없이 왕복할 수 있다. 직류(DC) 급속충전으로 배터리를 30%에서 80%까지 채우는 데 약 20분이 걸린다. 전기차의 정숙성은 원하되 충전 부담은 꺼리는 소비자를 겨냥한 구성이다.

차체는 최상위 트림 기준 전장 4850mm, 휠베이스 2850mm다. 주요 사양은 실시간 감쇠력 제어(CDC) 서스펜션, 앞뒤 시트를 잇는 퀸 베드 모드, 동승석 무중력 모드, 앞좌석 마사지 시트, 20개 스피커 등이다. 실외 V2L(Vehicle to Load)과 캠핑·반려동물 모드도 지원한다. GM의 커넥티드 서비스 온스타(OnStar) 모바일 앱으로 원격 작동과 실내 온도 설정, 잠금·해제가 가능하다.

이은정 GM 한국사업장 마케팅본부 상무는 “엘렉트라 E7은 세련된 디자인과 동급 최고 수준의 편의 기능 및 디테일로 오늘날 한국 고객들이 프리미엄 차량에 기대하는 가치를 모두 반영한 모델”이라며 “이러한 요소들이 조화를 이루며 일상적인 주행에서 차별화된 편안함과 만족감을 선사할 것”이라고 말했다.

국내에 새로 진출하는 수입 브랜드가 먼저 부딪히는 벽은 판매·정비망이다. 뷰익은 이 문제를 GM 한국사업장의 기존 인프라로 풀기로 했다. 그간 구축된 판매 인프라에서 구매 상담을 제공하고, 전국 115개 이상 서비스 네트워크에서 정비와 유지·관리를 지원한다. 브랜드는 새로 들이되 판매·정비망은 공유하는 구조다.

정정윤 GM 한국사업장 세일즈 및 네트워크 총괄 전무는 “고객이 뷰익을 처음 접하는 순간부터 차량을 구매하고 소유하는 전 과정에서 편리하고 신뢰할 수 있는 지원을 제공하는 것이 중요하다”며 “GM 한국사업장이 구축해 온 판매 및 서비스 인프라를 기반으로 한국 고객들이 보다 편리하게 뷰익을 경험하고 차량을 이용할 수 있도록 할 것”이라고 말했다.

정 전무는 이어 “전국 단위 판매 네트워크와 서비스센터를 기반으로 고객에게 안정적인 차량 구매 및 관리 환경을 제공할 것”이라며 “엘렉트라 E7 구매 고객에게는 브랜드의 격에 걸맞은 최고 수준의 다양한 오너십 혜택과 고객 지원 프로그램도 제공할 계획”이라고 덧붙였다.

E7은 4개 트림, 4300만원대~5400만원대 가격으로 11월 본격 판매에 들어간다. 트림별 세부 사양과 가격은 판매 시점에 공개한다. 사전 예약은 이날부터 뷰익 웹사이트에서 받는다. 10월 2일부터는 서울·경기·부산·대전 4개 권역에서 팝업 스토어를 차례로 열어 전시와 구매 상담을 진행한다.

뷰익은 E7을 시작으로 국내 제품군을 단계적으로 늘릴 계획이다. 한국GM의 멀티 브랜드 전략이 판매로 이어질지는 첫 모델 E7의 초기 성적이 가늠자가 될 전망이다.

[CEO스코어데일리 / 김병훈 기자 / andrew45@ceoscore.co.kr]