에버랜드, 산리오캐릭터즈와 2년 연속 협업
산리오 협업 콘텐츠, 올해 파크 전역으로 확대
사파리 도보 탐험에 이어 정원 구독 서비스 선봬

산리오캐릭터즈와 콜라보한 튤립 테마정원에서 3일 관람객이 기념 촬영을 하고 있다. <자료 제공=삼성물산>

삼성물산 리조트 부문의 에버랜드가 올해 튤립 축제도 글로벌 지식재산권(IP) ‘산리오캐릭터즈’와 함께 하고 있다. 2년 연속 협업이다. 

2일 방문한 경기 용인시의 에버랜드 튤립축제 현장은 큰 일교차와 비 소식 예고 등 외부활동에 다소 불편한 날씨임에도 연인부터 가족 단위의 방문객들로 북적였다.

교복을 입고 에버랜드를 방문한 한 20대 여성은 “아직 날이 추워서 봄 축제라는 느낌이 안 든다”면서도 “(캐릭터) 조형물들이 귀여워서 멀리까지 온 보람이 있다”라고 말했다.

에버렌드 관계자는 “지난 3월 21일 개막 이후 이날까지 약 20만 명의 관람객이 방문했다”면서 “봄 캐릭터별 테마존부터 어트랙션, 공연, 굿즈, 먹거리 등 고객들의 오감을 자극하는 캐릭터 협업 콘텐츠를 확대한 것이 좋은 반응을 얻고 있다”고 설명했다.

에버랜드는 지난해 튤립축제 당시 산리오캐릭터즈를 포시즌스가든 구역에만 활용했다. 그러나 올해는 매직랜드와 글로벌페어, 축제콘텐츠존 등 파크 전역으로 캐릭터 협업 콘텐츠를 확대했다. 구체적으로 축제 메인 무대인 약 1만㎡ 규모의 포시즌가든에 봄꽃 생화로 만든 헬로키티 대형 토피어리(식물 장식품), 7미터 높이의 시나모롤 조형물, 마이멜로디의 플라워 벌룬 가든 등 캐릭터별 테마존 11곳이 조성됐다.

자녀와 함께 이날 에버랜드를 찾은 관람객들은 튤립보다는 다양한 산리오캐릭터즈 조형물 앞에서 자리를 옮겨가며 연신 기념 촬영을 진행했다.

이외에도 공중으로 떠오르는 원형 열차인 스카이 댄싱 어트랙션을 시나모롤 캐릭터 테마로 연출했다. 또 에버랜드의 곤돌라 리프트 시설인 스카이크루즈 역시 객차별로 산리오의 캐릭터를 활용했다.

국내 처음으로 산리오캐릭터즈 야외 공연도 매일 진행된다. 에버랜드 관계자는 “처음으로 진행하는 산리오캐릭터즈 외부(야외) 공연이기에 일본에 가서 트레이닝을 받기도 했다”라며 “실내에서만 공연을 진행해왔기에 외부 공연용 신발 등 여러 문제들을 해결하면서 공연을 진행하고 있는데, 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.

또 에버랜드는 최근 사용하지 않던 수로에 다리를 띄워 사파리 도보 탐험 ‘리버 트레일 어드벤처’도 선보였다. 리버 트레일 어드벤처는 에버랜드의 인기 사파리인 사파리월드와 로스트밸리 사이 물윗길을 걸으면서 사자와 기린, 코끼리 등 9종 30여 마리의 동물을 가까이 관람할 수 있는 프로그램이다.

수로 위에서 즐기는 프로그램인 만큼, 상황에 따라 한줄 혹은 두줄로 질서를 유지하면서 관람이 가능하다. 강풍이 불면 수로 위에 놓인 다리가 흔들리면서 두통을 유발하기도 한다. 다만 한 30대 남성 관람객은 “오히려 스릴 있게 느껴져서 좋다”고 전했다.

에버랜드는 장미 품종을 개발해 국제 장미대회에서 수상하는 등 조경에도 힘을 쏟고 있다. 삼성물산 리조트 부문은 지난해 사업보고서를 통해 “조경 부문에서 당사만의 경쟁력 강화 전략을 마련해 사업 경쟁력을 제고하고자 한다”고 강조한 바 있다. 실제로 최근 에버랜드는 국내 최초로 정원 구독 서비스인 ‘가든패스’를 선보였다.

가든패스는 매월 새로운 꽃과 체험 콘텐츠를 경험할 수 있는 식물 특화 멤버십 프로그램이다. 옛돌정원과 은행나무숲 등 비공개 정원 체험부터 벚꽃·매화 야경 관람 코스 등을 즐길 수 있다.

특히 3만3000㎡ 부지에 조성된 하늘정원길에는 곳곳에 풍경종을 설치해, 바람이 불때마다 다양한 소리를 즐길 수 있다. 또 만첩홍매, 율곡매, 용유매 등 11종 700여 그루의 매화나무와 다양한 봄꽃들이 마련됐다.

가든패스 구독자는 벚꽃과 매화의 구분법과 튤립의 성장 주기 등 도슨트의 설명을 들으며 하늘정원길을 관람할 수 있다. 에버랜드의 식물콘텐츠그룹 관계자는 “이곳을 관리하는 담당자들은 어르신을 돌보는 마음으로 매화나무를 관리하고 있다”라며 “각 절기마다 가장 어울리는 체험과 정원을 제공해드릴 것”이라고 강조했다.

[CEO스코어데일리 / 최수빈 기자 / choi32015@ceoscore.co.kr]