오프라인 소비자와 첫 스킨십…8일까지 닷새 간 진행
한예슬의 오늘 뭐입지·최화정쇼 등 인기IP 테마관 조성
사전 예약 모두 매진…향후 오프라인 진출 더 넓힌다

서울 성동구 성수동 XYZ서울에 차려진 CJ온스타일 ‘컴온스타일’ 팝업 <사진=김연지 기자>

TV홈쇼핑 업계 1위 CJ온스타일이 오프라인 시장에 도전장을 내밀었다. 

CJ온스타일이 오는 4일부터 8일까지 서울 성동구 성수동 XYZ서울에서 ‘컴온스타일’ 쇼케이스 팝업스토어를 연다고 3일 밝혔다. 

컴온스타일은 CJ온스타일이 상반기와 하반기 연 2회 진행하는 자사 최대규모 쇼핑행사다. 그간 모바일과 TV로만 진행했던 행사이며 오프라인에서 개최하는 것은 이번이 처음이다. 사전 예약 7000명이 모두 매진될 정도로 많은 관심을 받고 있다.

이번 컴온스타일 팝업에는 CJ온스타일의 방송, 콘텐츠 등 인기 IP를 활용한 네 가지 테마관이 조성돼 있다. 입장하면 제일 먼저 보이는 공간은 ‘한예슬의 오늘 뭐입지’ 테마존이다. 한예슬의 오늘 뭐입지는 CJ온스타일의 대표적인 모바일 라이브쇼다. 배우 한예슬이 재치있는 입담으로 상품별 스타일, 품질, 맵시 등의 솔직한 후기를 공유하는 프로그램이다.

팝업 내 ‘최화정쇼’ 테마관 <사진=김연지 기자>

이 외에도 라이프 스타일 프로그램 ‘최화정쇼’, 뷰티 프로그램 ‘겟 잇 뷰티’, 랜선 홈투어 모바일 라이브쇼 ‘안재현의 잠시 실내합니다’ 등의 테마존이 운영된다. 곳곳에 태그(NFC·RFID)가 장착된 상품을 통해 정보와 시스템, 사용 영상 등을 확인 할 수 있다. 

CJ온스타일 관계자는 “컴온스타일 기간에 맞춰 발견형 쇼핑의 핵심인 영상콘텐츠, 상품, 셀러 경쟁력에 대한 고객 경험을 확장하기 위해 이번 오프라인 행사를 기획했다”라며 “협력사들에게는 새로운 성장의 기회를 발견하는 장이 될 것으로 전망한다”고 설명했다. 

CJ온스타일은 100여명의 분야별 인플루언서들과 이번 팝업 공간에서 다양한 협업 방안을 모색할 방침이다. 국내 소비 시장이 취향을 기반으로 빠르게 변화하는 점을 고려한 전략이다. 이를 통해 팝업을 이용하는 고객들은 취향, 가치관이 맞는 셀럽과 인플루언서가 소장하고 있는 상품을 접할 수 있다.

이번 팝업의 핵심 키워드는 최근 메가 트랜드로 부상한 ‘슬로우에이징(Slow-aging) 라이프스타일 솔루션’이다. ‘슬로우에이징존’에서는 인기 프로그램과 셀럽을 통해 뷰티, 패션, 리빙, 식품 등 일상 전 영역에서의 슬로우에이징 큐레이션을 제공한다.  

또 ‘뷰티백스테이지 체험존’도 마련돼 있다. 프리미엄 뷰티 확장 전략을 추진 중인 CJ온스타일의 소싱 경쟁력을 보여주기 위함이다. 이곳에서는 매일 리쥬리프, 리터니티, 오데어, 다이슨, 글램팜 등 하나의 브랜드를 정해 뷰티 클래스를 연다.

무라카미 다카시의 풋웨어 브랜드 ‘오하나 하타케’ 제품이 진열된 모습 <사진=김연지 기자>

오프라인 고객과는 첫 스킨십인 만큼 화제성 있는 상품도 준비했다. 대표적인 것은 일본 팝 아티스트 ‘무라카미 다카시’의 풋웨어 브랜드 ‘오하나 하타케’를 국내 최초로 공개한다. 이 밖에 윤병락 작가의 작품, 패션 브랜드 ‘더엣지’, ‘바이에딧’의 컬래버 상품을 공개한다. 팝업 방문 고객을 대상으로 스탬프 이벤트와 뷰티박스 등 20만원 상당의 선물 제공 이벤트도 진행한다. 

CJ온스타일은 컴온스타일의 성과에 따라 향후 오프라인 접점을 더 확대할 방침이다.

CJ온스타일 관계자는 “미래 커머스로 각광받는 발견형 쇼핑의 핵심은 영상 콘텐츠와 커머스의 유기적 연결”이라며 “콘텐츠 IP 유티버스 확장 전략을 필두로 새로운 커머스 혁신을 이어갈 것”이라고 말했다. 

한편, CJ온스타일은 TV홈쇼핑 색채를 벗고 사업 외연을 넓히기 위해 주력해왔다. 모바일 라이브커머스 호조 덕에  CJ온스타일의 작년 한 해 영업이익은 832억원으로 전년보다 20.1% 증가했고 매출은 1조4514억원으로 8.5% 늘었다. 

[CEO스코어데일리 / 김연지 기자 / kongzi@ceoscore.co.kr]