오비맥주 카스, 맥주 성수기 여름에 카스쿨 페스티벌 개최
“단순 공연 넘어 브랜드 체험하고 즐기는 여름 대표 축제”

지난 23일 경기도 과천시에 위치한 서울랜드에서 개최된 ‘2025 카스쿨 페스티벌’. <사진=최수빈 기자>

오비맥주의 카스가 3년 연속 카스쿨 페스티벌을 진행했다. 맥주 최대 성수기로 꼽히는 여름, 유명 가수들의 공연 외에도 다양한 즐길거리를 제공하면서 카스 브랜드 경험 확대에 나선 모습이다.

지난 23일 경기도 과천시에 위치한 서울랜드에서 야외 음악 축제인 ‘2025 카스쿨 페스티벌’이 개최됐다. 카스쿨 페스티벌은 지난 2023년부터 개최됐다. 첫 개최 당시 1만명이 방문한데 이어 지난해 약 1만5000명이 참석했다. 올해 5만5000원 상당의 얼리버드 티켓이 1분 만에 매진되기도 했다.

해당 페스티벌은 카스의 다양한 맥주를 시음할 수 있기에 관람객은 신분증 확인 후 입장 가능하다. 야외에서 뛰어놀 수 있는 페스티벌 특성상 티켓 교환처에서 지류 입장권 대신 손목에 찰 수 있는 입장밴드와 파란색 카스 로고가 새겨진 하얀색 티셔츠 등을 제공한다.

또 카스쿨 페스티벌은 물놀이와 공연을 동시에 즐길 수 있는 만큼, 모든 형태의 물총 반입이 가능하다. 서울랜드 동문 주차장에 설치된 메인 무대 ‘프레시 스테이지’ 위에 카스 병맥주를 형상화한 물대포를 설치했으며 무대를 중심으로 양쪽에 관람객들을 향한 수십 개의 물대포를 비치했다. 이에 관람객들은 방수 기능이 있는 가방과 주머니에 소지품을 보관했다.

이날 페스티벌을 찾은 20대 여성 김모씨는 “친구들 사이에서 페스티벌은 ‘여름 대명절’이라고 불린다”라며 “야외 페스티벌 특성 상 더위가 가장 큰 단점인데, 물을 맞으며 즐기다 보면 저녁에 추워지기까지 한다”고 말했다.

올해 개최된 카스쿨 페스티벌은 전년 대비 무대 규모와 콘텐츠 구성을 확대했다. 프레시 스테이지를 중심으로 양쪽에 다양한 체험 공간이 늘어섰다. 폭포에서 영감을 받아 꾸민 생맥주 시음 공간은 바닥에 드라이아이스를 설치해, 폭포수가 연상되는 연출을 더했다. 생맥주 디스펜서(음료 공급기)는 약수터 콘셉트로 꾸며졌으며, 관람객들이 직접 생맥주를 따라 마실 수 있다.

카스쿨 페스티벌의 프레시 스테이지에서 그룹 TNX가 공연을 진행 중이다. <사진=최수빈 기자>

돔 형태의 ‘아이스존’에서 여름 한정판 제품인 카스 프레시 아이스 시음도 가능했다. DIY 스웨그샵의 경우 페브릭 마카와 크레용 등으로 입장 시 받았던 티셔츠를 무료로 리폼할 수 있다. 여기에 머리핀과 키링 등도 다양한 비즈를 활용해 직접 꾸밀 수 있다. 일부 관람객들은 키링 DIY(손수제작)를 위해 제공된 비즈를 길게 엮어서 모자와 머리카락 장식에 활용하기도 했다.

카스 관계자는 “카스쿨 페스티벌은 단순한 공연을 넘어, 브랜드를 오감으로 체험하고 즐길 수 있는 여름 대표 브랜드 축제로 자리잡았다”라며 “올해 더욱 풍성해진 콘텐츠와 카스만의 청량함을 생생히 경험할 수 있는 축제 현장에서 평생 잊지 못할 추억을 만들어 가실 것”이라고 설명했다.

올해 카스쿨 페스티벌 축제는 3개의 무대를 운영했다. 카스의 시그니처 색상인 파란색으로 꾸민 메인 무대 프레시 스테이지는 힙합과 EDM, K-팝 등 다양한 장르의 공연을 펼쳤다.

삼천리 대극장에서 열린 레몬 스테이지는 밴드와 감성 팝 공연을 선보였다. 레몬스테이지로 향하는 길목 벽면과 입구 등에 초록색 나뭇잎과 레몬 조형물 등이 설치됐다. 오비맥주는 카스 레몬 스퀴즈의 높은 도수 버전인 카스 레몬 스퀴즈 7.0을 지난 6월 출시한 바 있다. 

서울랜드 지구별 무대에서 열린 0.0스테이지에서는 DJ퍼포먼스를 선보였다. 메인 무대가 진행되는 공간 뿐만 아니라 서울랜드 놀이기구 인근에 위치한 계단 등 곳곳에 카스쿨 페스티벌 안내 문구 등이 랩핑됐다. 랩핑이란 실사 출력한 디자인이나 홍보 내용을 건물과 교통수단 등에 부착하는 홍보 방식을 뜻한다.

30대 남성 윤모씨는 “페스티벌은 처음 방문했는데, 가장 좋아하는 가수는 레몬 스테이지에서 잔잔한 공연을 진행했다”라며 “취향에 맞춰 공연을 즐기고 저녁에 맥주 한잔과 함께 메인 스테이지에서 화려한 공연을 즐길 수 있는 점도 장점인 것 같다”고 전했다.

해가 저물자 푸른색 레이저가 메인무대 인근을 가득 채우면서 폭죽놀이까지 가미됐다. 입장 시간인 오후 1시부터 저녁 10시까지 페스티벌을 즐긴 20대 남성 한모씨는 “다른 페스티벌은 기본 10만원 넘어가는 경우가 많은데, 카스쿨 페스티벌은 가성비도 좋은데 가수들 라인업까지 좋다”라며 “내년에도 가수들 라인업에 따라 또다시 방문할 생각”이라고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 최수빈 기자 / choi32015@ceoscore.co.kr]