넥슨, ‘PC방’ 활용 마케팅 활성화… ‘메이플스토리’·‘마비노기 모바일’, 체험 기회↑

강남 한복판 ‘메이플 아지트’ 오픈 예정… 오프라인 접점 확대
3월 출시 ‘마비노기 모바일’, PC방 무료 이벤트로 흥행세 이어가
오랜 IP와 신작 시너지… 넥슨 실적에도 장기 긍정적 효과 기대

넥슨은 오는 10월 18일 서울 강남에 181석 규모의 ‘메이플 아지트’를 오픈한다. <출처=넥슨>

국내 대표 게임사 넥슨이 오프라인 ‘PC방’을 활용한 자사 게임 마케팅에 본격적으로 나선다. 무려 20년 이상 라이브 서비스를 이어오고 있는 대표 장수게임 ‘메이플스토리’와 올해 3월 출시된 신작 ‘마비노기 모바일’을 중심으로, 이용자 접점 확대와 브랜드 강화에 나서는 모습이다.

특히 ‘마비노기 모바일’은 지난 3월 출시 이후 기대 이상의 성과를 거두며, 오는 11월 개최되는 ‘2024 대한민국 게임대상’에서 대상 수상 유력 후보로도 거론되고 있다. 모바일 MMORPG 장르의 완성도와 팬덤 결집력을 기반으로, 출시 초기부터 꾸준한 흥행세를 보이고 있다는 점이 주목된다.

넥슨은 오는 10월 18일 서울 강남에 181석 규모의 ‘메이플 아지트’를 오픈한다고 밝혔다. 약 200평 규모의 이 공간은 ‘메이플스토리’를 테마로 한 플래그십 PC방으로, 제주 넥슨컴퓨터박물관 내 ‘카페 메이플스토리’에 이어 두 번째 상설 공간이다.

넥슨은 오는 10월 18일 서울 강남에 181석 규모의 ‘메이플 아지트’를 오픈한다. <출처=넥슨>

‘메이플 아지트’는 10월 18일부터 11월 2일까지 스페셜 오픈 기간 동안 사전 예약을 통해 한정 운영되며, 이후 11월 3일부터는 누구나 자유롭게 방문할 수 있다. 스페셜 오픈 기간 동안에는 인기 크리에이터 팡이요, 세글자, 명예훈장, 청묘 등이 참여하는 다양한 프로모션도 진행될 예정이다.

특히 넥슨은 해당 기간 동안 티켓 및 식음료 판매 수익과 현장 라이브 방송 누적 조회수를 기준으로 한 금액을 ‘메이플스토리’ 이용자 이름으로 기부할 예정이다. 기부처는 넥슨이 운영하는 어린이 통합케어센터 ‘도토리하우스’로, 의미 있는 참여로 팬들과의 유대감을 강화할 계획이다.

‘마비노기 모바일’은 10월 26일까지 전국 게토 PC방에서 무료 플레이 및 포인트 제공 이벤트를 진행한다. <출처=넥슨>

또한, 넥슨은 ‘마비노기 모바일’을 대상으로 10월 26일까지 전국 게토 PC방에서 무료 플레이 및 포인트 제공 이벤트도 함께 진행 중이다. 이벤트는 전국 게토 PC방 혜택 매장에서만 진행되며, 접근성과 보상을 동시에 제공함으로써 유저 참여를 확대할 것으로 기대된다.

지난 29일부터 시작된 1차 이벤트는 10월 1일까지 진행되며, 2레벨 이상 캐릭터를 보유한 이용자라면 누구나 3시간 무료로 게임을 즐길 수 있다. 특히 3시간 누적 플레이 미션을 달성하면 5000원 상당의 게토포인트를 추가로 획득할 수 있다. 이어 오는 10월 2일부터는 레벨 및 플레이 시간에 따라 최대 8000원 상당의 게토포인트를 제공하는 2차 이벤트도 진행된다.

‘마비노기 모바일’은 최근 대규모 콘텐츠 업데이트인 신규 시즌 ‘빛의 신화! 팔라딘’을 추가했다. <출처=넥슨>

특히 ‘마비노기 모바일’은 최근 대규모 콘텐츠 업데이트인 신규 시즌 ‘빛의 신화! 팔라딘’을 통해 누적 플레이어 수 220만 명을 돌파하며, 흥행세를 지속하고 있는 상황으로, 이번 이벤트가 이러한 긍정적 상황에 힘을 더할 것으로 기대된다.

한편, 넥슨은 지난 2분기 ‘메이플스토리’, ‘던전앤파이터’, ‘FC온라인’ 등 주요 PC 타이틀에서 견조한 실적을 기록했으며, ‘마비노기 모바일’과 ‘메이플스토리 월드’도 국내외에서 좋은 반응을 얻으며 전체 실적을 견인하고 있다.

이번 ‘PC방 마케팅’ 강화는 이 같은 성과를 바탕으로, 온·오프라인을 아우르는 브랜드 경험을 확대하고, 유저 접점을 실질적인 성과로 연결하려는 전략으로 풀이된다. 특히 오랜 시간 인기를 이어오고 있는 IP와 신작 간의 시너지가 넥슨의 실적 측면에서도 긍정적인 효과를 가져올 것으로 기대된다.

[CEO스코어데일리 / 이예림 기자 / leeyerim@ceoscore.co.kr]

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