[현장] 컬리, 두번째 뷰티 페스타 개최…20대부터 60대까지 북적

컬리, 10월 30일부터 11월 2일까지 뷰티페스타 개최
나스 등 40여개 브랜드, 컬리 오프라인 행사 신규 참여

지난 10월 30일 컬리뷰티페스타 2025 입장을 위해 관람객들이 길게 줄을 서고 있다. <자료제공=컬리>

비식품 카테고리로 사업을 확장한 컬리가 두 번째 뷰티 카테고리 단독 행사인 ‘컬리 뷰티페스타 2025’를 개최했다. 지난해보다 입점 업체 숫자를 줄였지만, 널찍한 공간과 다양한 스펙트럼의 브랜드로 구성됐다.

31일 서울 중구 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에 위치한 컬리 뷰티페스타에 입장하자 높은 층고와 하얀색 벽으로 이뤄진 공간에 컬리의 시그니처 색상인 보라색과 각 브랜드의 CI(심벌마크)를 연상시키는 색상으로 꾸며진 부스가 가득했다.

컬리는 지난 10월 30일부터 오는 11월 2일까지 4일 동안 서울 중구에 위치한 동대문디자인플라자(DDP) 홀에서 컬리뷰티페스타를 개최했다. 올해 컬리뷰티페스타 슬로건은 ‘아름다움을 알아보는 시간’이다.

올해 뷰티컬리페스타는 지난해 대비 운영 부스를 30여개 줄였다. 대신 스킨 수티컬즈, 나스 등 40여개 브랜드가 컬리 오프라인 행사에 처음 참여한다. 또 스킨케어와 메이크업, 헤어·바디, 더마, 프레그런스, 이너뷰티 등 다양한 제품군으로 구성됐다.

앞서 컬리는 지난 2022년 뷰티컬리를 론칭하고 입점 브랜드를 확장한데 이어 지난해 뷰티페스타를 처음 개최하면서 오프라인 접점 확대에 나서고 있다. 여기에 화장품의 주 소비층으로 10대에서 30대가 꼽히지만, 컬리뷰티페스타의 경우 방문객 연령층이 폭넓게 구성됐다.

컬리 관계자는 “20대에서 50대까지 다양한 연령층이 찾아주고 계신다”라며 “가족단위 방문객들도 많이 있다”고 설명했다.

이날 30대 딸과 함께 방문한 60대 여성 박모씨는 부스별로 제공하는 제품을 큰 글씨로 프린트한 종이를 들고서 경품 증정 행사에 참여하기 위한 대기줄에 섰다. 박모씨는 “컬리는 식료품 구매를 위해 자주 사용했기에, 알고 있던 플랫폼”이라며 “딸이 뷰티페스타를 다녀온 관람객의 블로그 글을 보고 정리해둔 브랜드별 사은품은 훑어보고 있다”고 말했다.

보통 뷰티 페스타의 경우 단순한 경품 제공으로 구성된다. 그러나 컬리 뷰티페스타의 경우 경품 증정 행사 참여를 위한 브랜드 부스 대기 중 샘플을 증정하거나 브랜드를 소개하면서 손등에 제품을 발색하거나 촉감, 향을 확인할 수 있도록 했다.

뷰티페스타를 방문한 40대 여성 김모씨는 “브랜드 직원분께서 손등에 세럼을 발라준 이후 비비크림을 발라주셨는데, 브랜드에 대한 직원분의 설명이 친절하고 자세했다”라며 “손등에 바르자마자 광 표현이 뛰어나서 구매할까 고민 중”이라고 말했다.

김고은 컬리 브랜드마케팅 그룹장은 “컬리가 제안하는 뷰티 큐레이션으로 방문객들이 자신만의 아름다움을 찾을 수 있기 바란다”라며 “브랜드 부스에서 펼쳐지는 다양한 이벤트뿐 아니라 메이크업 시연, 클래스 등도 빠짐없이 즐기시며 풍성한 뷰티 축제를 경험하셨으면 좋겠다”고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 최수빈 기자 / choi32015@ceoscore.co.kr]

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