LG생활건강 닥터그루트, 미국 세포라 입점

닥터그루트 화보. <자료제공=LG생활건강>

LG생활건강의 두피케어 브랜드 닥터그루트가 오는 28일부터 세포라 공식 온라인몰 론칭을 시작으로, 8월 미국 전역 400여 개 오프라인 매장에 제품을 출시한다고 25일 밝혔다.

닥터그루트는 지난해 10월부터 미국과 캐나다, 멕시코까지 아우르는 북미 코스트코 오프라인 매장 600여 곳에 제품을 입점시킨 바 있다.

LG생활건강 측은 북미 유통 채널 입점 배경에 대해 닥터그루트의 누적 528건의 등록 특허와 효능이 입증된 148건의 임상 시험, 6만명의 유전자 데이터베이스 등 기술력을 꼽았다.

이와 함께 콘텐츠로 현지 고객들을 공략한 소셜네트워크서비스(SNS) 마케팅 역시 성공을 견인했다. 닥터그루트는 현지 고객의 사용 후기를 담은 숏폼 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 단일 영상 기준 최고 조회수 2240만 뷰를 기록했다. 여기에 틱톡 공식 채널 누적 노출 수 5000만회, 누적 ‘좋아요’ 수 76만개를 돌파했다.

세포라에 입점하게 될 제품들은 북미 시장 주력 제품군인 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션(Scalp Revitalizing Solution)’ 라인 전 품목을 포함해 총 18종이다.

주력 제품인 ‘헤어 티크닝 샴푸(Hair Thickening Shampoo)’는 지난해 10월 아마존 프라임 데이 행사 기간 ‘헤어 리그로스 샴푸(Hair Regrowth Shampoo)’ 부문 2위를 달성한 인기 품목이다.

닥터그루트는 세포라 입점을 기점으로 북미 뷰티 시장 내 성장세를 더욱 가속화할 계획이다. LG생활건강 관계자는 “이번 세포라 입점은 닥터그루트가 아마존, 틱톡샵, 코스트코 등 다양한 채널을 통해 북미 시장에서 쌓아온 탄탄한 브랜드 경쟁력을 인정받은 결과”라며 “독보적인 기술력을 바탕으로 온·오프라인 채널 시너지를 극대화하여, 북미 시장 내 ‘No.1 K-헤어케어 브랜드’로서의 입지를 확고히 굳히겠다”고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 최수빈 기자 / choi32015@ceoscore.co.kr]

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