화장품 공들이는 다이소…온라인몰 뷰티 전용관 오픈

다이소, 뷰티&헬스 전문몰 신규 오픈…AI 기반 상품 추천
다이소 뷰티 상품, 지난해 말 기준 150개 브랜드·1400개 제품

다이소 매장 전경. <자료제공=아성다이소>

아성다이소의 생활용품 전문점 다이소가 뷰티 카테고리를 강화하고 있다. 다이소는 올해 메이크업 아티스트 정샘물의 뷰티 브랜드와 협업해 저가형 화장품을 출시한데 이어 최근 자사 공식 온라인몰에 뷰티 전문몰도 오픈했다.

6일 다이소에 따르면 지난 3월 31일 다이소는 다이소몰 어플에 뷰티&헬스 전문몰을 신규 오픈했다. 뷰티&헬스 전문몰은 뷰티와 건강 관련 상품을 한 페이지에 모아놓은 서비스다.

뷰티&헬스 전문몰에서는 인공지능(AI) 기반 탐색 행동 데이터(클릭, 장바구니, 구매 등)를 반영해 고객에게 뷰티와 건강식품을 추천해 준다.

고객들은 히알루론산, 비타민 등 성분과 피부 고민별 효능 등을 기준으로 원하는 상품을 검색할 수 있다. 새로 출시된 브랜드 상품은 영상으로 확인할 수 있고 스킨케어와 메이크업 등 카테고리별로 인기 상품 순위를 볼 수 있다.

다이소 관계자는 “뷰티&헬스 전문몰 오픈을 통해 고객이 필요한 상품을 보다 쉽고 편리하게 탐색할 수 있는 환경을 마련했다”라며 “앞으로도 고객의 다양한 쇼핑 니즈에 맞춘 상품과 서비스를 지속적으로 선보여 나갈 계획”이라고 말했다.

이외에도 다이소는 공격적으로 뷰티 상품군을 늘리고 있다. 다이소의 뷰티 상품군은 2024년 말 기준 60여개 브랜드 500여종 제품에서 지난해 말 기준 150여개 브랜드 1400여종 제품으로 확대됐다.

올해 1월에도 정샘물 뷰티의 다이소 전용 브랜드 ‘줌 바이 정샘물’을 선보였다. 퍼프와 브러쉬 등 도구를 제외한 기존 정샘물 뷰티 제품 가격대는 2만원에서 5만원으로 형성됐다. 줌 바이 정샘물 제품은 파운데이션, 쿠션 등 메이크업 제품을 1000원에서 5000원까지 균일가로 선보이면서, 출시 직후 품절 사태를 빚은 바 있다.

아울러 다이소는 뷰티 부문의 경우 카테고리별로 세분화해 인력충원을 진행 중이다. 아성다이소는 오는 8일까지 아성다이소와 관계사 신입·경력사원을 채용 중이다. 이 중 상품기획자(MD) 부문의 경우 뷰티 부문에서 기초·바디, 색조, 미용소품 부문으로 나눠서 경력사원을 모집 중이다.

다이소의 뷰티 부문 외형 성장률 역시 가파른 것으로 전해진다. 다이소 뷰티 부문의 매출은 2024년 144%, 지난해 70% 증가한 것으로 알려졌다.

한편 다이소의 2024년 매출은 3조9689억원, 영업이익은 3711억원으로, 전년 동기 대비 각각 14.7%, 41.82% 증가했다. 지난해 실적의 경우 아직 공개되지 않았다.

[CEO스코어데일리 / 최수빈 기자 / choi32015@ceoscore.co.kr]

심층분석

CEO's PICK