입력 2026-08-28 10:14:56
게임과 신라면 결합한 체험 콘텐츠로 글로벌 MZ 공략
농심 게임스컴 2026 실내 체험 부스 '신라면 팩토리'. <사진제공=농심>
농심이 26일부터 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 세계 최대 게임 박람회 ‘게임스컴(Gamescom) 2026’에 참가했다. K라면의 대표주자 신라면을 게임과 연결해 글로벌 라이프스타일 브랜드로 위상을 강화하고, 브랜드 경험의 영역을 넓힌다는 구상이다.
28일 농심에 따르면 회사는 게임스컴 8홀에 ‘신라면 팩토리’ 콘셉트의 체험 부스를 마련했다.
관람객은 팩토리의 가상 직원이돼 ‘펌핑게임’, ‘토핑볼’ 등 4가지 체험형 게임에 참여한다. 게임을 완료해 얻은 포인트는 야외 부스에서 신라면 부채, 파우치, ‘케이팝 데몬 헌터스’ 컬래버 굿즈 등으로 교환할 수 있다.
농심은 올해 전시장 외부 휴식 공간인 ‘게임스컴 비치(gamescom beach)’의 단독 스폰서로 참여해 공간 전체를 ‘TASTE SHIN’ 테마로 꾸몄다. 게임스컴 비치에는 신라면 툼바 시식존과 포토존, 라운지가 마련됐다. 관람객은 전시 관람 중 잠시 쉬며 제품을 맛보고 사진을 남길 수 있다.
김형석 농심 유럽법인장은 글로벌 기업 경영진을 대상으로 출시 40주년을 맞은 신라면의 글로벌 성장 과정과 앞으로의 비전을 발표하기도 했다. 김 법인장은 “한국을 대표하는 매운맛에 새로운 즐거움과 문화적 경험을 더해 한국인의 소울푸드인 신라면을 전 세계인의 소울푸드로 키워가겠다”고 말했다.
농심은 이번 게임스컴 참가를 계기로 유럽 현지 소비자와의 접점을 넓히고, 글로벌 MZ세대를 겨냥한 다양한 체험형 B2C 마케팅을 강화할 계획이다.
[CEO스코어데일리 / 박주선 기자 / js753@ceoscore.co.kr]
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