롯데 ‘라리가 웹툰’·현대 ‘K로컬’ 팝업스토어 각각 운영
신세계, 윷놀이 등 고객 참여형 이벤트로 도심 수요 공략

롯데백화점·신세계백화점·현대백화점 등 국내 백화점 3사가 추석 연휴를 맞아 고객 유치 경쟁에 나선다. 명절 연휴를 가족과 함께 도심에서 보내려는 수요가 늘면서 백화점들도 단순한 쇼핑 공간에서 벗어나 체험과 볼거리를 즐길 수 있는 복합문화공간으로 거듭나고 있다.

23일 롯데백화점에 따르면 회사는 10월 6일까지 롯데월드몰 1층 아트리움에서 스페인 프로축구 라리가를 소재로 한 ‘라리가 웹툰(LALIGA WEBTOON)’ 콘셉트의 스포츠 IP 팝업스토어를 운영한다.

이번 팝업은 라리가 웹툰 라이선스사 ‘알타바그룹’과 협업해 마련한 행사다. FC바르셀로나, 레알 마드리드 등 총 7개 구단과 소속 스타 선수들이 웹툰 속 캐릭터로 재탄생한 모습을 오프라인에서 생생하게 경험할 수 있도록 기획했다.

행사장 전체는 총 4개의 테마 공간으로 구성했다. ‘웰컴존’을 시작으로, 구단별 대표 선수 캐릭터들과 기념사진을 남길 수 있는 ‘캐릭터 갤러리’, 대형 화면을 통해 생생한 명장면을 감상하는 ‘스크린존’, 공식 굿즈 구매와 커스텀 체험이 가능한 ‘스토어&커스텀존’을 선보인다.

축구 팬들의 소장 욕구를 자극할 한정판 및 공식 라이선스 상품도 풍성하게 준비했다. 스페인 현지에서 직수입한 ‘FC바르셀로나 홈 레플리카 유니폼(라민 야말 마킹)’ 등 대표 구단들의 공식 라이선스 상품은 물론 웹툰 캐릭터 굿즈(키링·인형 등)와 스트리트 의류 상품들까지 다채롭게 선보인다.

신세계백화점은 추석 연휴 동안 고객들이 하루 종일 머물며 즐길 수 있도록 점포별 체험 콘텐츠와 이벤트를 강화했다.

센텀시티에서는 아이스링크 이용권과 키자니아 반일권 할인 프로모션을 제공하고, 대구신세계에서는 트램폴린 체험 공간 ‘바운스’와 아쿠아리움의 할인 행사를 진행한다. 김해점에서는 플레이파크 놀이기구 1회 무료이용권을, 대전신세계에서는 스포츠체험시설 ‘스포츠몬스터’의 3시간 이용권을 할인해준다.

의정부점에서는 CGV 영화 관람 할인권을 제공하고, 천안아산점은 교보문고 도서 구매 고객을 위한 할인 혜택을 마련했다. 타임스퀘어점에서는 실내 동물 체험 공간인 '주렁주렁' 할인권을 준비해 가족 단위 고객들의 나들이 수요를 공략한다.

온 가족이 함께 참여할 수 있는 이벤트도 준비했다. 신세계백화점은 연휴 기간 진행되는 이벤트 참여 고객을 대상으로 푸빌라 키링과 패치 세트를 증정한다. 고객들은 푸빌라 인형 키링에 다양한 패치를 조합해 자신만의 푸빌라를 완성할 수 있다.

윷놀이 이벤트를 비롯해 에어볼, 럭키볼, 컬러링 스텝 챌린지 등 다양한 참여형 콘텐츠를 마련해 명절 분위기와 즐거움을 더할 예정이다.

신세계백화점 관계자는 “명절 연휴는 물론 추석 이후에도 고객들이 백화점에서 새로운 즐거움을 경험할 수 있도록 다양한 콘텐츠를 지속 선보일 계획”이라고 말했다.

현대백화점은 오는 30일까지 더현대 서울 지하 1층에서 전국 각 지역의 특색과 스토리를 담은 로컬 브랜드를 소개하는 ‘에딧 뎁트, 네오 로컬(Edit Dept, Neo Local)’ 팝업스토어를 진행한다.

팝업스토어에는 패션·뷰티·리빙·식품 등 총 20여 개 브랜드가 참여해 다양한 상품을 전시 및 판매한다. 대표적으로 서울 길거리 의자를 공예적으로 재해석한 소동호 작가의 ‘서울 길거리 의자들’, 대구의 전통 누빔 기법을 현대적 핸드백으로 풀어낸 ‘키임스튜디오’, 전통 ‘갓’의 곡선미를 테이블웨어로 재탄생시킨 ‘고태’ 등이 있다.

[CEO스코어데일리 / 박주선 기자 / js753@ceoscore.co.kr]