‘손흥민 효과’ 톡톡히 본 하나은행, ‘축덕’ 겨냥 상품 또 낸다

카타르 월드컵 시즌 앞두고 ‘베스트 일레븐 적금’ 출시 준비 중
2019년 ‘축덕카드’로 축구팬들 사이 인기몰이…손흥민 ‘득점왕’ 효과도 봐

하나은행(은행장 박성호)이 ‘손흥민 효과’에 힘입어 오는 11월 개최 예정인 카타르월드컵을 앞두고 축구팬을 겨냥한 금융상품을 내놓는다.

27일 은행권에 따르면 하나은행은 ‘베스트 일레븐(Best Eleven)’이라는 명칭의 적금 상품 출시를 준비하고 있는 것으로 알려졌다.

하나은행은 해당 명칭으로 최근 특허청에 상표권 출원도 진행했다.

하나은행 관계자는 “오는 11월 카타르 월드컵 개최를 기념해 축구 특화 상품으로 베스트 일레븐 적금 출시 및 관련 이벤트를 준비하고 있다”며 “정확한 출시 시점은 미정이지만 월드컵 시즌과 맞물려 판매될 것으로 예상된다”고 전했다.

앞서 하나은행은 지난 1998년부터 축구 국가대표팀 공식 후원 은행으로 활동해온 데다가 K리그 2부리그를 인수, 직접 구단 경영에도 나선 대표적인 ‘축구팬 기업’으로 알려져 있다. 2018년부터는 유명 축구선수 손흥민을 공식 모델로 기용해 왔다.

이에 손흥민이 지난 5월 아시아인 최초로 잉글랜드 프리미어리그(EPL) 득점왕에 오르는 것을 계기로, 하나은행 역시 반사효과를 봤다.

하나은행에 따르면 손흥민의 득점왕 이후 진행한 축구 관련 이벤트로 모바일 앱 이용자 수가 크게 증가했다. 먼저 하나은행은 지난 5월 ‘하나원큐’ 앱에서 한국 축구 대표팀의 친선경기 입장권을 판매하는 이벤트 카테고리인 ‘하나원큐존’을 오픈했는데, 당시 판매된 티켓들은 오픈 당일 ‘완판’되는 기록을 보였다.

하나은행 측에 따르면 당일 하나원큐 DAU(일일 활성 이용자수)는 평소 대비 10만명 가량 크게 늘어난 것으로 집계됐다. 이들은 단지 티켓만 구입하는 것에 그치지 않고 앱에서 판매하는 금융 상품 및 서비스의 가입자수도 평시 대비 5배 이상 늘어나면서 전체적인 수익 증가로도 이어지는 모습을 보였다.

K리그 축덕카드 이미지. <사진=하나은행>

하나은행의 ‘축구팬’을 겨냥한 상품 출시는 이번이 처음이 아니다. 하나은행은 앞서 지난 2019년 2월 하나카드와 손잡고 ‘K리그 축덕카드’를 출시, 축구팬들 사이의 입소문으로 단시간에 높은 발급률을 보이며 화제가 된 바 있다.

해당 카드는 구장에서 입장권 구매 시 일정액을 할인해주는 혜택 등으로 사회관계망서비스(SNS)에서 인기를 끈 것으로 알려졌다. 하나은행에 따르면 축덕카드는 현재까지 24만좌 넘게 발급된 것으로 집계됐다.

한편, 금융권의 스포츠 마케팅은 코로나19 ‘엔데믹’을 맞아 다시 불이 붙고 있는 모양새다. 신한은행은 한국야구협회(KBO)와 타이틀 스폰서 계약을 체결하고 프로야구를 내세운 금융상품을 판매하는 등 야구 마케팅에 열을 올리고 있다. KB금융은 지난 2006년부터 피겨 국가대표 김연아 선수를 후원하는 것을 시작으로 봅슬레이, 컬링 등 동계 스포츠를 적극 후원하고 있다. 우리금융은 2020년 도쿄올림픽 근대5종 메달리스트인 전웅태 선수를 공식 후원하면서 비인기 종목 지원에 나섰다.

업계 관계자는 “코로나19로 인해 잠시 멈췄던 스포츠 관련 이벤트가 다시 정상화되며 금융권의 관련 마케팅도 다시 각광받기 시작하는 것으로 보인다”며 “특히 고금리 시대를 맞아 은행권 수신상품의 인기가 어느 때보다 높은 만큼 시장 상황을 반영한 것으로 풀이된다”고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 박예슬 기자 / ruthy@ceoscore.co.kr]

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