삼양식품 “불닭 누적 판매량 100억개‧매출 7조 돌파”

차세대 캐릭터 페포(PEPPO)로 IP 사업 강화

불닭볶음면. <사진제공=삼양식품>

삼양식품의 대표 브랜드인 불닭이 누적 판매량 100억개를 돌파했다. 이는 출시 14년 만에 거둔 성과로, 누적 매출은 7조원에 달한다. 삼양식품은 차세대 캐릭터 ‘페포(PEPPO)’를 앞세워 브랜드 지식재산권(IP) 사업을 강화하고 글로벌 소비자 접점을 넓힌다는 전략이다.

5일 삼양식품에 따르면 불닭 브랜드(면류 기준)는 지난 5월 말 누적 판매량 100억개를 넘어섰다. 2012년 일본·독일·뉴질랜드 등 3개국 수출로 시작한 불닭은 현재 100여 개국에서 판매되며 글로벌 메가 브랜드로 성장했다.

불닭의 성장 속도는 최근 들어 더욱 빨라지고 있다. 2017년 누적 판매량 10억개를 달성한 뒤 2022년 40억개, 지난해 90억개를 기록했으며 이후 약 6개월 만에 100억개를 넘어섰다. 현재 연간 판매량은 약 20억개 수준으로 집계된다.

불닭의 성공 배경으로는 글로벌 소비자층을 중심으로 형성된 팬덤 문화가 꼽힌다. 매운맛 도전 콘텐츠와 제품 활용 영상 등이 사회관계망서비스(SNS)를 통해 확산되면서 해외 시장에서도 브랜드 인지도가 높아졌다는 분석이다. 이러한 흐름에 힘입어 삼양식품은 지난해 식품업계 최초로 수출액 9억 달러를 달성했다.