무신사·다이소, CJ올리브영 중심 뷰티 오프라인 시장에 도전장

무신사, 서울 마포구에 첫 뷰티 단독 오프라인 매장 오픈
아성다이소, 지난 8월 서울 광진구에 뷰티 단독 매장 선봬
무신사·다이소, 각각 파머시 뷰티와 초저가 내세워 공략

패션 플랫폼인 무신사와 균일가 생활용품점 다이소가 뷰티 사업의 오프라인 확장에 나섰다. 그동안 CJ올리브영은 전국 판매망을 유지하면서 국내 오프라인 뷰티 시장 강자로 꼽혔다. 이에 무신사와 다이소는 각각 파머시 뷰티와 초저가를 내세워 뷰티 시장 공략에 속도를 내고 있다.

14일 무신사에 따르면 무신사 뷰티는 지난 11일 첫 뷰티 단독 오프라인 매장인 ‘무신사 뷰티 홍대’를 오픈했다. 해당 매장은 서울 마포구에 위치했으며 지하 1층부터 지상 3층까지 총 1262㎡(약 400평) 규모로 조성됐다.

무신사는 온누리약국과 협업해 파머시 뷰티 전략을 내세웠다. 파머시 뷰티는 약국과 약사의 전문성을 바탕으로 제공하는 고객 맞춤형 큐레이션을 뜻한다. 무신사 뷰티 홍대점 지하 1층에 176㎡(약 53평) 규모의 뷰티 특화 약국 ‘뷰티온누리약국’이 입점했다. 해당 공간에 모발·두피, 여드름 등 고객 고민별 전용 큐레이션 존을 구성하고, 약사와 상담을 연계했다.

이외에도 오프라인에서 쉽게 접하기 어려운 브랜드를 소개하는 ‘브랜드 하이라이팅 존’, 패션·뷰티 협업 상품을 소개하는 ‘패션×뷰티 협업존’을 선보였다.

무신사 관계자는 “무신사 뷰티 홍대를 기점으로 패션과 뷰티를 연결하는 고객 기반, 파머시 뷰티를 통한 전문성, 온·오프라인을 연계한 브랜드 발굴·육성까지 무신사 뷰티만의 3대 경쟁력을 갖추게 됐다”라며 “이를 바탕으로 성장 가능성이 높은 K뷰티 브랜드가 새로운 성장 기회를 만들어가는 플랫폼으로 자리매김할 것”이라고 말했다.

다이소 역시 지난 8월 서울 광진구에 처음으로 뷰티 단독 매장을 꾸렸다. 해당매장은 66㎡(20평) 규모로, 진열 상품의 약 80%를 뷰티 상품으로 구성했다. 기초부터 색조, 클렌징, 남성 화장품 등을 선보였다. 특히 다이소 공식 앱인 다이소몰에서 품절 사태를 빚은 VT 코스메틱 제품 등도 전면에 내세웠다.

다이소는 5000원 이하 초저가를 앞세워 뷰티 부문 성장세를 기록 중이다. 올해 1월부터 7월까지 다이소 뷰티 매출은 전년 동기 대비 30% 증가했다. 앞서 2024년 다이소 뷰티 매출은 전년 동기 대비 144% 상승한데 이어 지난해의 경우 전년 동기 대비 70% 이상 올랐다.

다이소의 뷰티 품목 역시 2024년 80여개 브랜드와 500여종 제품에서 지난해 120여개 브랜드, 1420여종 제품으로 확대됐다.

다이소 관계자는 “단독 뷰티 매장의 추가 오픈 가능성은 없는 상황”이라면서도 “온·오프라인 중심의 뷰티 품목 확장세는 지속될 것”이라고 말했다.

그동안 뷰티 플랫폼 강자로 CJ올리브영이 꼽혔지만, 다자구도로 재편되는 모습이다. 앞서 2022년 롯데쇼핑의 롭스와 GS리테일의 랄라블라가 철수하면서 CJ올리브영이 국내 뷰티 유통 시장을 주도해왔다. 지난해 말 기준 전국 올리브영 매장 수는 1381개다.

다만 K뷰티 호황에 외국인 관광객 수요가 더해지면서, 패션 플랫폼부터 생활용품점까지 적극적으로 뷰티 시장에 공략에 나선 것으로 분석된다. 한국관광공사에 따르면 지난해 방한 외국인 관광객은 역대 최대치인 1894만명을 기록했다. 또 한국관광 데이터랩에 따르면 지난해 외국인 관광객의 뷰티 업종 결제액은 8433억원으로 전년 대비 38% 증가했다.

[CEO스코어데일리 / 최수빈 기자 / choi32015@ceoscore.co.kr]

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