매직아일랜드 600평 규모 상설 테마 공간…헤네시스·아르카나 등 세계관 구현
롤러코스터 등 패밀리형 어트랙션 4종 구성…퀘스트 수행형 몰입 경험 제공
굿즈·식음료·시즌 페스티벌 연계…온·오프라인 넘나드는 IP 확장 전략

넥슨이 롯데월드 어드벤처 매직 아일랜드 600평 공간에 ‘메이플 아일랜드’를 4월 3일 정식 개장한다. <사진=이예림 기자>

넥슨이 대표 장수 IP 메이플스토리를 오프라인 공간으로 확장하며 또 한 번 팬덤 공략에 나섰다. 서울 잠실 롯데월드 매직아일랜드에 조성된 ‘메이플 아일랜드’는 게임과 현실의 경계를 허무는 체험형 콘텐츠이자, 이용자들이 직접 뛰어노는 ‘초대형 놀이터’로 눈길을 끈다.

넥슨은 롯데월드와 협업해 매직아일랜드 내 약 600평 규모 공간을 ‘메이플스토리’ IP로 꾸민 ‘메이플 아일랜드’를 오는 4월 3일 정식 개장한다.  넥슨은 정식 개장을 앞두고 1일 미디어를 대상으로 사전 체험 행사를 열었다. 이번 공간은 ‘현실이 되는 메이플스토리’를 콘셉트로, 게임 속 세계관과 감성을 현실에서 경험할 수 있도록 설계된 상설 스토리형 테마파크다.

현장에는 헤네시스, 루디브리엄, 아르카나 등 인기 지역을 배경으로 한 다양한 콘텐츠가 마련됐다. 방문객은 귀여운 몬스터들과 함께 어트랙션을 즐기는 것은 물론, 숨겨진 퀘스트를 수행하며 이야기의 주인공이 되는 몰입형 경험을 체험할 수 있다.

넥슨이 롯데월드 어드벤처 매직 아일랜드 600평 공간에 ‘메이플 아일랜드’를 4월 3일 정식 개장한다. <사진=이예림 기자>

특히 4종의 어트랙션은 ‘메이플 아일랜드’의 핵심 즐길거리다. 비교적 부담 없이도 속도감과 모험 요소를 함께 즐길 수 있도록 설계해 남녀노소 모두가 참여할 수 있는 환경을 갖췄다.

패밀리형 롤러코스터 ‘스톤 익스프레스’는 흩어진 돌의 정령을 찾는 여정을 콘셉트로, 빠른 속도로 매직아일랜드를 가로지르며 짜릿한 질주감을 제공한다. ‘아르카나 라이드’는 정령의 나무를 중심으로 정령들과 함께 생명력을 불어넣는 이야기를 담은 어트랙션으로, 몽환적인 분위기 속에서 ‘정령의 노래’를 가까이에서 체험할 수 있다.

넥슨이 롯데월드 어드벤처 매직 아일랜드 600평 공간에 ‘메이플 아일랜드’를 4월 3일 정식 개장한다. <사진=이예림 기자>

‘에오스 타워’는 장난감 병정과 함께 타워 정상으로 향하는 과정을 그린 어트랙션으로, 급격한 상승과 하강을 반복하며 체감 속도를 높인다. 정상에서는 석촌호수와 ‘메이플 아일랜드’ 일대를 한눈에 내려다보는 색다른 시야도 제공한다. 이와 함께 기존 ‘자이로 스핀’을 리뉴얼해 핑크빈을 중심으로 회전과 상하 이동이 결합된 역동적인 재미를 더했다.

어트랙션 외에도 다양한 IP 기반 소비 콘텐츠도 마련됐다. ‘메이플 스토어’에서는 어트랙션 테마를 반영한 드링크보틀, 키링 등 굿즈를 판매하며, ‘메이플 스위츠’에서는 핑크빈 와플, 단풍잎 감자&슬러시 등 캐릭터 콘셉트 식음료를 선보인다. 이 밖에도 공식 홈페이지를 통해 미니게임과 이벤트를 즐길 수 있어 온·오프라인을 연계한 IP 경험이 가능하다.

넥슨이 롯데월드 어드벤처 매직 아일랜드 600평 공간에 ‘메이플 아일랜드’를 4월 3일 정식 개장한다. <사진=이예림 기자>

한편, 넥슨과 롯데월드는 지난 3월 14일부터 롯데월드 어드벤처 전역을 ‘메이플스토리’ IP로 가득 채우는 시즌 페스티벌 ‘메이플스토리 인 롯데월드(Maplestory in Lotteworld)’를 진행 중이다. 오는 6월 14일까지 약 3개월간 이어지는 이번 행사는 매직아일랜드와 어드벤처 전역을 ‘메이플스토리’ 테마로 꾸미고, 포토존, 체험존, 퍼레이드 등 다양한 콘텐츠를 통해 방문객을 대상으로 특별한 경험을 선사하고 있다.

실내 공간 어드벤처의 ‘용사 모집 존’에서는 QR 코드를 통해 자신의 ‘메이플스토리’ 캐릭터를 불러오거나 나만의 캐릭터를 꾸밀 수 있는 체험존과, 컬래버레이션 콘셉트 배경의 ‘사라진 핑크빈을 찾아라!’ 포토존을 운영 중이다.

넥슨이 롯데월드 어드벤처 매직 아일랜드 600평 공간에 ‘메이플 아일랜드’를 4월 3일 정식 개장한다. <사진=이예림 기자>

실외 공간 매직아일랜드에는 ‘헤네시스’, ‘아르카나’ 등 ‘메이플스토리’ 인기 지역을 구현하고, 야간에는 매직캐슬을 ‘메이플스토리’ 테마로 꾸미는 시즌 캐슬 맵핑을 상영 중이다. 매직캐슬 내부는 레트로 게임, 포토존 등의 체험 공간으로 구성했다.

또한, 시즌 페스티벌 기간 한정으로 헤어밴드, 봉제인형, 키링 등 굿즈와 ‘주황버섯 치즈빵’, ‘슬라임 크림모찌’ 등의 식음료를 판매 중이다. 이 밖에도 4월 말부터는 퍼레이드에 ‘메이플스토리’ 캐릭터와 댄서 구성을 추가하고, ‘메이플스토리’ 인기 캐릭터와 함께 사진을 촬영할 수 있는 포토타임을 신설한다.

넥슨은 이번 ‘메이플 아일랜드’를 통해 게임 IP의 오프라인 확장 가능성을 다시 한 번 시험하고 있다. 체험, 소비, 이벤트를 결합한 복합 콘텐츠로 ‘메이플스토리’의 장기 흥행 기반을 더욱 공고히 한다는 전략이다.

[CEO스코어데일리 / 이예림 기자 / leeyerim@ceoscore.co.kr]