한국 크리에이터 리워드 2배·스페셜 보상 최대 6배… ‘K-콘텐츠 중심국’ 육성 본격화
FIFA·KBO·K리그·SBS 등과 협업 확대…스포츠·뉴스·엔터테인먼트 IP로 글로벌 확산
청소년 보호·콘텐츠 신뢰 강화 병행… 틱톡 “한국발 트렌드가 전 세계 일상으로 번질 것”

정재훈 틱톡코리아 운영 총괄이 2일 서울 강남 엘리에나호텔에서 열린 ‘K-임팩트 서밋 2026’에서 발언하고 있다. <사진=진채연 기자>

틱톡이 올해 한국 콘텐츠 생태계에 5000만 달러(약 750억원) 이상을 투자한다. 크리에이터 보상 확대와 전문 파트너십 강화를 통해 한국을 ‘차세대 글로벌 콘텐츠 흐름의 출발점’으로 육성한다는 전략이다.

정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 2일 서울 강남 엘리에나호텔에서 열린 ‘K-임팩트 서밋 2026’에서 “한국은 단순한 주요 시장이 아니라 글로벌 트렌드가 탄생하는 가장 강력한 출발점”이라며 “크리에이터와 콘텐츠 파트너가 함께 만드는 ‘넥스트 웨이브’가 한국에서 시작된다는 확신으로 이번 투자를 결정했다”고 밝혔다.

틱톡은 한국이 세계 최고 수준의 ‘모바일 퍼스트’ 시장으로, 빠르게 성장하는 커뮤니티 안에서 새로운 콘텐츠 흐름이 형성되고 있다는 점에 주목했다. 정재훈 총괄은 “K-팝, 영화, 드라마, 음식, 뷰티 등 다양한 분야에서 한국 콘텐츠가 전 세계의 공감을 이끌고 있다”며 “전문적인 콘텐츠 인프라, 빠르게 성장하는 크리에이터 커뮤니티, 강력한 팬덤을 모두 갖춘 시장”이라고 평가했다.

오는 5월 1일부터 틱톡은 성장 잠재력이 높은 창작자를 메가 크리에이터로 육성하는 ‘크리에이터 인큐베이터 프로그램’을 운영한다. <사진=진채연 기자>

이번 투자의 핵심은 ‘크리에이터 보상 확대’와 ‘전문 콘텐츠 파트너십 강화’다. 틱톡은 이달 1일부터 한국어 콘텐츠에 한해 크리에이터 리워드를 기존 대비 2배로 늘리는 ‘크리에이터 리워드 프로그램: 2X’를 시행했다. 고기원 틱톡코리아 이머징 버티컬·크리에이터 마케팅 총괄은 “팔로워 1만명 이상, 최근 30일 조회수 10만 이상, 1분 이상 오리지널 콘텐츠 조건을 충족한 크리에이터가 혜택을 받는다”고 설명했다.

이어 오는 5월 1일부터는 콘텐츠 품질 기반으로 최대 3배를 지급하는 ‘스페셜 리워드 프로그램’, 타 플랫폼에서 활동하는 창작자의 틱톡 진입을 지원하는 ‘크리에이터 성장 챌린지’, 성장 잠재력이 높은 창작자를 메가 크리에이터로 육성하는 ‘크리에이터 인큐베이터 프로그램’도 운영할 예정이다.

현장에서는 최대 6배 보상도 가능하다는 설명이 나왔다. 틱톡 관계자는 “한국어로 스포츠 콘텐츠를 제작할 경우, 크리에이터 리워드 프로그램(2배)과 스페셜 리워드 프로그램(3배)이 중복 적용돼 최대 6배까지 지급될 수 있다”고 밝혔다. 다만 기본 자격과 콘텐츠 카테고리 요건을 충족해야 하며, 상한선이 존재한다.

고기원 틱톡코리아 이머징 버티컬·크리에이터 마케팅 총괄은 “크리에이터는 새로운 콘텐츠를 만들고 트렌드를 여는 주체”라며 “더 많은 창작자가 틱톡 생태계에서 자신만의 언어로 전 세계 이용자와 소통할 수 있도록 돕는 것이 진정한 목표”라고 말했다. 그는 “단순한 보상 확대를 넘어, 이번 지원이 틱톡 생태계 확장의 출발점이 되길 기대한다”고 덧붙였다.

틱톡은 동시에 스포츠·뉴스·엔터테인먼트 등 강력한 IP(지식재산)를 보유한 전문 파트너와의 협업도 확대한다. <사진=진채연 기자>

틱톡은 동시에 스포츠·뉴스·엔터테인먼트 등 강력한 IP(지식재산)를 보유한 전문 파트너와의 협업도 확대한다. 윤철 틱톡코리아 뉴스·스포츠 총괄은 “FIFA 공식 우선 파트너로서 2026 북중미 월드컵의 비하인드 콘텐츠를 독점 공개하고, 라이브 송출도 준비 중”이라고 밝혔다.

국내에서는 KBO와 K리그 파트너십을 통해 공식 콘텐츠와 팬 참여 프로그램을 운영할 예정이다. 뉴스 분야에서는 API 연동과 앵커 링크, 인증 마크 등을 통해 신뢰도 높은 뉴스 콘텐츠의 확산을 지원하겠다고 설명했다. 엔터테인먼트 부문에서는 지난해 SBS와 체결한 ‘스포트라이트’ 파트너십을 이어가며 글로벌 확산 사례를 추가로 만들겠다는 계획도 내놨다.

한편 틱톡은 최근 주요 이슈로 떠오른 미성년자 SNS 이용 규제 논란과 관련해 “청소년 보호를 핵심 과제로 인식하고 있으며, 관련 책임을 매우 중요하게 보고 있다”고 밝혔다. 틱톡 관계자는 “사전 대응 차원에서 콘텐츠 관리 강화를 비롯해 ‘패밀리 페어링’, 연령별 기능 제한 등 기존 보호 장치를 운영 중이며, 향후 정책 변화에 맞춰 정부와 전문기관과의 협업도 지속할 예정”이라고 말했다.

틱톡은 이번 투자가 단순한 마케팅 차원이 아니라, 한국 크리에이터와 전문 파트너의 결합을 통해 ‘한국발 콘텐츠’가 전 세계 이용자의 일상과 소비로 확장되는 구조를 강화하기 위한 전략이라고 설명했다.

정재훈 틱톡 코리아 운영 총괄은 “발견의 권력이 대중으로 넘어간 지금, 한국 크리에이터의 독창성은 그 어느 때보다 강력한 무기”라며 “콘텐츠의 트렌드 물결이 한국에서 시작될 수 있을 것”고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 진채연 기자 / cyeon1019@ceoscore.co.kr]