롯데월드·월드타워·석촌호수 연계한 대규모 오프라인 프로젝트 진행
‘헤네시스 머쉬룸 파크’·AR 미션·스탬프 랠리 등 체험형 콘텐츠 운영
팝업스토어·협업 굿즈·극장판 애니메이션까지… IP 확장 본격화

넥슨이 ‘메이플스토리’ 서비스 23주년을 내달 21일까지  ‘메이플 어택! 위드 롯데’를 진행한다. <사진=이예림 기자>

넥슨이 ‘메이플스토리’ 서비스 23주년을 맞아 잠실 일대에서 대규모 오프라인 프로젝트를 선보인다. 앞서 롯데월드와 협업해 잠실 롯데월드 어드벤처 매직아일랜드에 ‘메이플스토리’ IP를 활용한 상설 테마파크 ‘메이플 아일랜드’를 정식 개장한 데 이어, 이번에는 롯데월드타워와 석촌호수, 롯데월드몰까지 협업 범위를 확대해 접점을 넓히고 체험형 콘텐츠의 즐거움을 강화했다.

넥슨은 롯데그룹과 공동으로 오는 6월 21일까지 한 달간 잠실 롯데월드타워 일대에서 ‘메이플 어택! 위드 롯데(MAPLE ATTACK! with LOTTE)’를 진행한다. 이번 행사는 특별 전시와 현장 미션, 팝업스토어, 유니클로 및 롯데웰푸드와의 컬래버 협업 상품, 애니메이션 상영 등을 결합한 복합형 IP 프로젝트로, 현실 공간에서 ‘메이플스토리’ 감성을 체험할 수 있도록 구성됐다.

넥슨이 ‘메이플스토리’ 서비스 23주년을 내달 21일까지 ‘메이플 어택! 위드 롯데’를 진행한다. <사진=이예림 기자>

특히 이번 행사는 잠실 곳곳을 ‘메이플스토리’ 몬스터와 캐릭터로 가득 채워 현실 공간에서 게임 세계관을 체험하도록 구성한 것이 특징이다. 

롯데월드타워 월드파크 잔디광장에는 ‘헤네시스 머쉬룸 파크’를 조성하고, 석촌호수 동호에는 대형 ‘주황버섯 아트벌룬’을 설치해 도심 전체를 메이플스토리 테마 공간으로 꾸몄다.

메인 전시 공간인 ‘헤네시스 머쉬룸 파크’는 “현실에 등장한 버섯 몬스터들이 헤네시스를 착각해 잠실을 점령했다”는 콘셉트로 운영된다. 현장에서는 버섯 몬스터 조형물과 함께 ‘헤네시스 점프킹’, ‘좀비버섯 출몰지 포토 이벤트’, ‘버블 샤워 타임’ 등 체험형 이벤트를 진행한다.

‘헤네시스 점프킹’은 진행 기간 매일 오전 11시부터 오후 9시까지 운영하는 트램펄린 미니게임이다. <사진=이예림 기자>

‘헤네시스 점프킹’은 트램펄린 기반 미니게임 콘텐츠다. 이용자가 직접 점프맵을 체험할 수 있으며, ‘메이플핸즈+’ 앱과 연동하면 자신의 실제 메이플스토리 캐릭터가 화면 속 맵에 등장한다. 참여자에게는 ‘주황버섯 팝콘’을 제공하고, 가장 빠르게 정상에 도달한 이용자에게는 넥슨캐시와 게이밍 기기를 증정한다.

또 다른 체험 콘텐츠인 ‘좀비버섯 출몰지 포토 이벤트’는 좀비 머쉬맘을 사냥하는 콘셉트의 폴라로이드 인증샷 이벤트다. 방문객은 현장 무기 소품을 활용해 게임 속 전투 장면을 연출할 수 있다.

넥슨이 ‘메이플스토리’ 서비스 23주년을 내달 21일까지 ‘메이플 어택! 위드 롯데’를 진행한다. <사진=이예림 기자>

매시각 정각마다 운영되는 ‘버블 샤워 타임’은 광장 일대에 비눗방울을 연출해 게임 속 감성을 현실 공간으로 옮겼다. 넥슨은 이를 통해 메이플스토리 특유의 동화적인 분위기와 감성을 강조한다는 계획이다.

석촌호수 동호에서는 ‘주황버섯’과 ‘슬라임’ 아트벌룬 전시가 진행된다. 특히 오후 7시부터 10시까지는 야간 점등을 통해 석촌호수 야경과 어우러지는 이색 풍경을 연출한다.

잠실 석촌호수 동호에서 핑크빈의 소환 마법진을 통해 모습을 드러낸 ‘주황버섯’과 ‘슬라임’이 전시된다. <사진=이예림 기자>

이밖에 넥슨은 현장에서만 참여할 수 있는 미션형 콘텐츠도 선보인다. AR(증강현실) 기술을 활용한 ‘보물 버섯 사냥 미션’은 석촌호수 인근 지정 구역에서 버섯 몬스터를 사냥하는 이벤트로, 롯데월드 이용권과 외식 상품권, 유니클로 상품권 등 경품 응모 기회를 제공한다.

잠실 일대 6개 거점을 순회하는 ‘스탬프 랠리 미션’도 운영한다. 이용자는 ‘핑크빈’을 찾아 스탬프를 획득할 수 있으며, 완주 시 게임 내 아이템 쿠폰과 한정 굿즈 응모 기회를 받는다.

롯데월드몰 1층에서는 팝업스토어 ‘핑크 카니발’을 운영하며, 유니클로 협업 티셔츠 제작도 가능하다. <사진=이예림 기자>

IP 확장 전략도 눈길을 끈다. 롯데월드몰 1층 아트리움에서는 팝업스토어 ‘핑크 카니발’을 운영해 메이플스토리 굿즈를 판매한다. 

유니클로와 협업한 ‘UTme!’ 커스텀 이벤트를 통해 이용자가 직접 티셔츠와 토트백을 제작할 수 있도록 했으며, 롯데웰푸드와 협업한 한정판 제품도 선보인다. 또한, 롯데시네마에서는 6월 14일 메이플스토리 극장판 애니메이션 ‘디어 마이 히어로(DEAR MY HERO)’의 단독 개봉과 함께 월드타워 시네마스토어에서는 캐릭터 조형물 전시 및 다양한 MD 판매 등으로 열기를 이어갈 예정이다.

넥슨 관계자는 “이번 ‘메이플 어택 위드 롯데’는 잠실 일대 전체를 메이플스토리 세계관으로 채우는 대규모 오프라인 이벤트로 기획했다”며 “게임 속 캐릭터와 공간을 현실 속 일상 공간에서 체험하며 특별한 추억을 만들 수 있기를 바란다”고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 이예림 기자 / leeyerim@ceoscore.co.kr]