3800만 설치 기반 확보… 게임허브·슈퍼앱으로 진화
세계 최초 웹3 게임 스토어·AI 네이티브 플랫폼 구축 청사진
원스토어 노조 반발은 과제… 넥써쓰, “고용·처우 변화 없어”

<그래픽=사유진 기자>

장현국 대표가 이끄는 넥써쓰가 626억원을 투입해 국내 토종 앱마켓 원스토어를 품으며 새로운 성장동력 확보에 나섰다. 블록체인 게임 플랫폼 구축에 공을 들여온 넥써쓰가 자체 유통망까지 확보하면서, 웹3 게임 생태계 주도권을 노리는 ‘마지막 퍼즐’을 완성했다는 평가다. 다만, 원스토어 노동조합이 ‘헐값·졸속 매각’을 주장하며 반발하고 있어 갈등 해소는 향후 과제로 남았다.

넥써쓰는 지난 18일 이사회를 열고 원스토어 지분 89.03%에 해당하는 주식 2024만7990주를 약 626억원에 양수하기로 결정했다고 밝혔다. 매각 대상은 SK스퀘어와 네이버, 스틸넘버원제일차, 크래프톤 등이 보유한 지분이다.

주목할 점은 기존 주주들의 행보다. SK스퀘어와 네이버, 크래프톤은 지분 매각 이후에도 넥써쓰의 전략적 투자자(SI)로 참여키로 했다. 원스토어가 구축해온 사업 기반과 파트너십이 유지되는 동시에 장현국 대표가 추진하는 플랫폼 사업의 우군으로 남게 된 셈이다.

업계에서는 이번 인수가 장 대표가 추진해 온 웹3 게임 플랫폼 전략의 전환점이 될 것으로 보고 있다. 그동안 넥써쓰는 메인넷과 지갑, 토큰 등 블록체인 인프라를 구축해왔지만, 이를 실제 게임 시장에 연결할 유통 채널이 부족했다. 특히 구글 플레이스토어와 애플 앱스토어가 웹3 게임에 부정적인 정책을 추진하면서 완전한 형태의 서비스를 제공하는 데 한계가 있었다.

장 대표가 원스토어를 선택한 것도 이 때문으로 해석된다. 국내 3800만대 이상에 설치된 원스토어를 단순 앱마켓을 넘어 ‘게임허브’로 진화시키겠다는 구상이다. 넥써쓰가 구축해온 웹샵과 결제, 커뮤니티, 퀘스트 플랫폼, 스트리머 플랫폼, 리워드 시스템 등 풀스택 게임 플랫폼 역량을 원스토어에 통합해 ‘게임을 위한 궁극의 공간’으로 탈바꿈 시킨다는 계획이다.

넥써쓰가 국내 앱마켓 원스토어의 주식 2024만7990주(지분율 89.03%)를 양수하기로 결정했다. <출처=원스토어 홈페이지>

이용자에게 원스토어는 게임을 발견하고 즐기며 연결되는 슈퍼앱이 된다. 게임 개발사에는 이용자 확보부터 커뮤니티 운영, 게임 경제 관리, 성장까지 지원하는 원스톱 라이브옵스(LiveOps) 솔루션을 제공한다. 이를 통해 단순 앱 유통을 넘어 게임 생태계 전반을 아우르는 플랫폼으로 자리매김한다는 전략이다.

글로벌 시장에서는 블록체인을 중심으로 게임허브 전략을 확대한다. 원스토어 글로벌 버전은 세계 최초 웹3 게임 스토어를 목표로 한다. 

기존 앱마켓의 폐쇄적인 정책과 달리 게임 안팎의 웹3 네이티브 경험을 지원하고, 지갑과 스테이블코인, 탈중앙화거래소(DEX), 스테이킹, 브리지 등 웹3 기능을 탑재한다. 게임, 체인, 시장을 하나로 연결하는 단일 글로벌 빌드 플랫폼으로 육성해 웹3 게임의 성장을 견인하겠다는 구상이다.

이와 함께, ‘AI 네이티브 게임 플랫폼’으로의 진화도 추진한다. AI가 게임 창작의 장벽을 낮추면서 콘텐츠 생산량이 폭발적으로 늘어날 것에 대비해 사람과 AI가 만든 방대한 게임 콘텐츠를 실시간으로 분석·큐레이션 하고 이용자에게 연결하는 새로운 유통 체계를 구축한다는 전략이다.

브랜드 통합에도 나선다. 메인넷 ‘크로쓰(CROSS)’는 ‘원체인(OneChain)’으로, 네이티브 토큰 ‘$CROSS’는 ‘$ONE’으로 변경한다. 원스토어와 ‘$ONE’으로 이어지는 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 구축해 국내외 사업을 하나의 정체성으로 묶겠다는 방침이다.

지난해 11월 ‘지스타 2025’ 현장에서 장현국 넥써쓰 대표가 크로쓰 생태계에 대해 설명하고 있다. <사진=이예림 기자>

장현국 넥써쓰 대표는 “플랫폼으로서 마지막 퍼즐 조각을 끼우는 것”이라며 “플레이어에게는 더 즐거운 경험을, 게임 개발사에는 더 강력한 솔루션을 제공할 것”이라고 밝혔다. 이어 “AI와 블록체인 기술로 인한 패러다임 전환 속에서 글로벌 1위 게임 플랫폼이라는 비전을 향해 치열하게 정진하겠다”고 말했다.

시장에서는 원스토어가 확보한 3800만대 이상의 설치 기반과 넥써쓰의 블록체인·AI 역량이 결합할 경우 새로운 성장 모멘텀을 확보할 수 있을 것으로 보고 있다. 특히 장 대표가 강조해온 '게임 플랫폼' 전략이 본격적인 확장 국면에 접어들었다는 평가다.

다만 인수 과정이 순탄치만은 않을 전망이다. 원스토어 노동조합은 최근 서울 중구 SK스퀘어 본사 앞에서 집회를 열고 매각가 산정 근거와 거래 구조 공개를 요구하며 ‘헐값·졸속 매각’에 반대한다는 입장을 밝혔다. 노조는 원스토어가 국내 모바일 콘텐츠 생태계의 핵심 인프라인 만큼 정당한 가치평가와 투명한 절차, 앱마켓 중립성 검증이 필요하다고 주장하고 있다.

향후 장현국 대표의 626억원 승부수가 새로운 성장 동력으로 자리 잡기 위해서는 인수 이후 구성원들과의 소통은 물론 원스토어가 쌓아온 독립성과 사업 경쟁력을 유지하면서 새로운 비전을 안착시키는 과정이 중요해 보인다.

넥써쓰 관계자는 “구성원의 고용 관계나 처우는 변함이 없다”며 “원스토어 임직원들과 함께 사업 연속성과 성장을 최우선으로 고려한 통합 방안을 마련해 나갈 것”이라고 말했다. 이어 “원스토어가 쌓아온 경쟁력을 유지하면서 새로운 비전과 성장 동력을 더해 글로벌 게임 플랫폼으로 발전시켜 나가겠다”고 덧붙였다.

[CEO스코어데일리 / 이예림 기자 / leeyerim@ceoscore.co.kr]