BGMI 광고 지면 기획·설계부터 광고 송출·운영·최적화까지 직접 관리
인도 모바일 앱 서비스·플랫폼 등 신규 매체 확보, 독자적 광고 생태계 구축

넵튠(대표 강율빈)의 인도 법인 ‘KRAFTON Ad Platform India(KADP India)’가 크래프톤과 ‘배틀그라운드 모바일 인디아(이하 BGMI)’의 광고 운영 공식 파트너십 계약을 체결했다고 18일 전했다. 이를 통해 넵튠은 인도에서 본격적인 애드테크 플랫폼 사업을 전개한다.

지난 4월 인도 현지에 법인을 설립하고 애드테크 사업의 인도 진출을 선언한 넵튠은 모바일 광고 수익 최적화 플랫폼 ‘애드엑스(AD(X))’와 ‘애드파이(AdPie)’를 중심으로 모바일 앱 서비스와 게임 개발사의 광고 수익을 극대화하는 공급자 플랫폼(SSP) 역량을 갖추고 있다.

지속적인 플랫폼 고도화와 ‘애드파이 애드 익스체인지(AdPie Ad Exchange)’ 출시 등을 통해 넵튠의 애드테크 사업은 2025년까지 누적 광고 거래액 4000억원을 넘어섰다. 이 중 ‘애드파이’는 매년 50% 이상의 연평균성장률(CAGR)을 기록하고 있다.

넵튠의 애드테크 역량은 국내외 140개 이상의 대형 고객사를 통해 검증됐다. 현재 카카오게임즈, 라인게임즈, 컴투스, 한글과컴퓨터, KT후후, 넛지헬스케어, SK플래닛 등 대형 모바일 서비스 및 게임 운영사들이 넵튠의 솔루션을 도입해 트래픽 기반 수익화 성과를 거두고 있다.

크래프톤이 2021년 출시한 BGMI는 현지화된 콘텐츠와 플레이어 경험을 바탕으로 인도를 대표하는 모바일 게임으로 자리 잡았다. 누적 이용자 수 2억6000만명 이상을 보유한 BGMI는 광고주들에게 인도에서 높은 몰입도를 갖춘 게임 커뮤니티를 기반으로 프리미엄 통합 및 성과 기반 광고 기회를 제공한다.

이번 계약으로 넵튠 인도법인은 크래프톤 인디아와 협업해 BGMI의 광고 지면을 기획·설계하고, 광고 송출 및 운영·최적화 등은 자체 개발한 애드테크 플랫폼과 운영 조직을 통해 직접 관리할 예정이다.

광고주는 넵튠 인도법인이 판매·운영하는 BGMI 내 프리미엄 광고 지면을 활용해 브랜드 인지도 제고 및 퍼포먼스 마케팅 목적의 광고 캠페인을 집행할 수 있다. 넵튠은 일반적인 디지털 광고보다 높은 성과를 낼 수 있도록 광고주의 요구에 맞춘 브랜드 캠페인과 퍼포먼스 마케팅 집행·운영을 지원할 방침이다.

이번 파트너십은 인도라는 세계 최대 규모의 인구와 빠르게 성장하는 게임 시장을 발판으로 넵튠의 애드테크 플랫폼 사업을 글로벌화할 수 있는 기회다. 크래프톤에게도 넵튠의 애드테크 플랫폼 기술을 활용해 게임 트래픽을 광고 수익으로 전환하는 ‘자생적 비즈니스 모델(BM)’ 시도라는 의미가 있다.

넵튠은 BGMI에 이어 게임, 엔터테인먼트, 커뮤니티 등 고품질 트래픽을 보유한 인도 모바일 앱 서비스와 플랫폼을 신규 매체로 확보해 현지 독자적인 광고 생태계를 구축하고 프리미엄 애드테크 사업자로서의 입지를 강화할 계획이다.

강율빈 넵튠 대표는 “이번 파트너십은 넵튠 인도법인이 인도 광고 시장 공략에 나서는 출발점”이라며 “2억6000만 이용자를 보유한 BGMI의 프리미엄 광고 지면을 발판으로 광고주 효율과 수주를 동시에 끌어올리겠다”고 밝혔다.

이어 “대형 트래픽에서 나오는 높은 광고 효율을 바탕으로 빠르게 성장하는 인도 디지털 광고 생태계에서 입지를 넓히고, 광고주들이 몰입도 높은 환경에서 효과적으로 브랜드 메시지를 전달할 수 있도록 운영에 신경 쓸 것”이라고 말했다.

한편 글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워가 발표한 ‘2026년 인도 디지털 광고 현황’ 리포트에 따르면 인도 디지털 광고 시장은 지난해 42억달러를 돌파한 데 이어 올해 50억달러(약 6조7000억원) 규모까지 확대될 전망이다.

[CEO스코어데일리 / 이예림 기자 / leeyerim@ceoscore.co.kr]