하이트진로, ‘참이슬 후레쉬’ 브랜드 전면 리뉴얼

대나무 정제 과정 4번서 5번으로 늘려

리뉴얼 한 참이슬 후레쉬 <사진제공=하이트진로>

하이트진로는 변화하는 소비자 트렌드를 반영해 참이슬 후레쉬를 전면 리뉴얼한다고 13일 밝혔다. 리뉴얼 제품은 내일부터 출고된다.

새로워진 참이슬 후레쉬는 본연의 깨끗하고 깔끔한 맛을 강조하기 위해 제조 공법과 도수 변화를 통해 음용감을 개선했으며, 간결한 서체의 패키지 디자인이 적용됐다.

참이슬 후레쉬는 이번 리뉴얼을 통해 특허 받은 대나무 활성숯을 활용한 정제 과정을 4번에서 5번으로 늘렸다. 잡미와 불순물이 한번 더 제거됐다.

하이트진로는 또한, 저도화 트렌드로 소비자의 도수 선호도가 하향된 점을 주목했다. 지속적인 소비자 조사 결과를 바탕으로 다각적인 테스트와 분석을 진행해 16도의 주질을 완성했다.

패키지 디자인도 일부 변경됐다. 깔끔하고 세련된 이미지를 살렸다는 설명이다. 대나무를 형상화한 서체로 변경하고 ‘대나무 5번 정제’를 전면에 배치했다. 대나무 활성숯 활용 메시지를 직관적으로 시각화 했다. 주목도를 높이기 위해 참이슬을 상징하는 이슬방울은 기존보다 진한 파란색으로 변경했다.

참이슬은 1998년 출시 이후 현재까지 약 390억병(360ml 기준)이 판매됐다. 이는 1초당 약 15병이 팔린 셈으로 병을 눕히면 지구(4만 6500㎞)를 200 바퀴 돌 수 있는 길이의 양이다. 하이트진로는 지금까지 16차례 리뉴얼하는 등 변화하는 환경에 앞서 발 빠르게 대응해 진화시킨 것을 인기의 비결로 꼽았다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “하이트진로만의 100년 주류 제조 노하우를 바탕으로 다각적인 테스트를 통해 시대적 요구에 부합하는 제품을 완성했다”며 “참이슬이 선도 브랜드로서 국내 소주 시장 발전 및 소주 세계화에 앞장서겠다”고 말했다.

한편, 참이슬 오리지널과 진로는 소주 본연의 맛을 원하는 소비자들을 위해 도수를 그대로 유지하며 시장에 차별화된 특성으로 지속적으로 공략할 예정이다.

[CEO스코어데일리 / 김연지 기자 / kongzi@ceoscore.co.kr]

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