에쓰오일, 새로운 세계관·비전 담은 TV 광고 선봬

김은서 기자
시간 입력 2024-08-02 17:57:46 시간 수정 2024-08-02 17:57:46
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자사 캐릭터 ‘구도일’ 통해 미래 비전 및 경쟁력 소개
포크록 CM송 제작…트렌디아 팝아트 디자인 적용

에쓰오일 TV 광고. <사진=에쓰오일>

에쓰오일(S-OIL)이 미래 비전을 담은 새로운 TV 광고를 선보인다.

에쓰오일은 ‘구도일 캔 두 잇(GooDoil Can Do it)’ 시즌2 광고를 지난달 31일부터 방영하고 있다고 2일 밝혔다.

이번 광고는 제품의 품질(좋은 기름)을 강조해 왔던 기존과 달리 ‘창의적인 에너지의 힘’을 키워드로 정한 것이 특징이다. 이를 위해 미래지향적 메시지를 CM송을 통해 전달하고, 새로운 세계관을 질문하고 답하는 형식으로 보여준다.

영상 속에서 에쓰오일 캐릭터 구도일은 에쓰오일이 2026년 완공 예정인 국내 최대 규모의 석유화학 생산 설비 프로젝트 ‘샤힌 프로젝트’를 상징하는 매와 함께 비행한다.

에쓰오일은 광고 주목도를 높이기 위해 2D 팝아트 등 트렌디한 표현 기법을 적용했다고 설명했다. 영상 속 팝아트는 개성 있는 그림 스타일을 추구하는 국내 인기 작가 ‘몰리’와 협업을 통해 제작됐다.

광고의 CM송은 다양한 OST 프로듀싱으로 유명한 에이컴즈 서우영 감독이 작사·작곡했다. 오리지널 CM송의 느낌을 유지하되, 광고 영상의 풍부한 색채에 맞춰 귀에 쏙쏙 들리는 포크록(Folk Rock) 멜로디를 통해 브랜드 메시지를 전달하고 있다. 30초 CM송 외에 숏츠 시대에 맞춰 1분 길이의 ‘SHOW YOUR BEST’ 송도 제작했다.

한편, 에쓰오일은 TV 광고 외에 셀프 주유소에서 한번 쓰고 버려지는 일회용 비닐 장갑과 탄소 배출과 관련된 종이 영수증 사용에 대한 문제를 제기하고, 모두가 함께 해결하자는 바이럴 영상도 제작했다.

[CEO스코어데일리 / 김은서 기자 / keseo@ceoscore.co.kr]

무단 전재-재배포 금지> 2024-08-02 17:57:46 송고

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